mba論文品牌的供求分析和實(shí)證研究pdf

1、論文題目：( 中文) 品牌的供求分析和實(shí)證研究所在院、系、所： 絲進(jìn)堂醫(yī)專 業(yè) 名 稱： 亙友絲進(jìn)堂指 導(dǎo) 教 師姓名、職 稱： ：昱這湛 熬拯論文主題詞： 品牌；消費(fèi)者選擇；品牌需求；品牌供給；電信行業(yè)學(xué) 習(xí) 期 限： 2 0 1 0 年1 0 月至2 0 1 1 年3 月摘要隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和信息化時(shí)代的到來，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，不同企業(yè)的產(chǎn)品之間的差異越來越小，這使得品牌戰(zhàn)略日益受到企業(yè)重視。品牌競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的集中體現(xiàn)，于

2、是品牌競(jìng)爭(zhēng)便成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最主要的手段。品牌既能阻止新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)，同時(shí)又成為企業(yè)開創(chuàng)新市場(chǎng)空間的武器，品牌己經(jīng)成為資本價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)的“原子核’’。誰能恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用品牌戰(zhàn)略，誰就能贏得市場(chǎng)。尤其是最近幾十年里，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使經(jīng)濟(jì)狀態(tài)由短缺逐步走向過剩，商業(yè)發(fā)生了巨變，幾乎每個(gè)類別可選擇的產(chǎn)品數(shù)量都有了出人意料的增長，選擇進(jìn)入了爆炸式增長的時(shí)代。從微觀角度看，品牌成為影響人們選擇的關(guān)鍵因素；從宏觀角度看，品牌對(duì)國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)

3、展和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響?？梢哉f，今天的經(jīng)濟(jì)生活正從以產(chǎn)品為核心的實(shí)體經(jīng)濟(jì)階段，發(fā)展到以品牌為核心的品牌經(jīng)濟(jì)階段。我們不難發(fā)現(xiàn)，與此相關(guān)的最直接最顯而易見的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)即消費(fèi)者行為理論。消費(fèi)者行為指消費(fèi)者為索取，使用，處置消費(fèi)物品所采取的各種行動(dòng)以及先于且決定這些行動(dòng)的決策過程，甚至是包括消費(fèi)收入的取得等一系列復(fù)雜的過程。經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為消費(fèi)者行為具有多樣性、復(fù)雜性、可誘導(dǎo)性等特性。那么消費(fèi)者為什么購買某種產(chǎn)品，為什么對(duì)企業(yè)的營

4、銷刺激有著這樣而不是那樣的反應(yīng)，在很大程度上是和消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)密切聯(lián)系在一起的。世界上強(qiáng)大的品牌的成功無一例外地要取決于人們的選擇。然而，品牌是如何影響人們的選擇行為的呢? 人們?yōu)槭裁催x擇品牌? 品牌改變了人們的選擇行為方式了嗎? 在眾多的學(xué)科中，經(jīng)濟(jì)學(xué)為回答這些問題提供了最有說服力的工具。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，效用是商品或勞務(wù)給消費(fèi)者帶來的主觀上的滿足程度。效用函數(shù)就是描述這種滿足程度的概念。這種滿足可以是生理上的滿足，也可以是心理上的