mba論文郫縣“學府雅居”項目營銷策劃pdf

1、工商管理碩 士 (MBA )學 、 位 論 文郵 縣 “ 學府 雅 居 ”項 目營 銷 策 劃O v erallP lan uin gof “ A gil eP roP ertyP rojeet， ， in P 讓ian作 者一 二 止 塾 衛(wèi) 上 一 一 一年 級一 一 翌 些 L 一一學 號一 一掣 衛(wèi) 迎 塑 互 一指 導 教 師一 一 ‘ 王 追 一 一 一 -定 稿 時 間一一衛(wèi)匹絲 絲 上匕一一西 南 財 經 大 學體 的方

2、面 ， 全程 策劃 的切 入 點在 哪里 以及策 劃 中可 以應用 的一些 市場營 銷 理 論工具 。以上 各 方 面通 過 案例 的方式 更 直觀 展現(xiàn) 出來 。 所 述 案例— “ 學府 雅居 ”項 目， 由成 都市銀港 房 屋開發(fā) 公司擬投 資建 設 ，位 于 成 都市郭 縣 紅 光鎮(zhèn) ，凈 用 地 4 萬平方米 ，最 多可 建設 16 萬平 方米 建 筑 。筆者 2003 年進 入 成 都市銀港房屋 開發(fā)公 司 ，負責項 目前

3、期市 場 策劃及 計劃 工 作 ，也全 程 負 責“ 學府雅 居” 調研 策劃 工作 。本 文 共 分 七 章 ，其 中第 8 章 為結束語 ，案 例 占 7 章 。案 例 分 析 以項 目地 理狀 況和市場 調研 為基 礎 ， 運用 S W O 下理論對 項 目加 以分析 ，確 定 目標 市 場 ，并 設 計 出產 品 ，并根據(jù) 產 品和 市 場 的情 況 對 銷 售 、建設 、 .組 織 、 資 金 等 方 面 統(tǒng) 一 安 排 ，

4、目的是 盡 可 能 的 為項 目創(chuàng) 造 價 值 ，最 后 從 財 務 的角度 ，對 項 目進 行 評估 ，證 明項 目是 值 得 投 資 的 。文 中 多 處 運 用 了菲 利 普 · 科 特 勒 《 營 銷 管 理 》 中 的 理 論 ，希 望 通過 M B A 課 程 學 及 本 文 撰 寫 ，能 站 在一 個 更 高 的平 臺上 ，全 面 考 慮 一個 項 目的全 程 營 銷 策 劃 工 作 ， 為今 后 的類 似 工