場(chǎng)景時(shí)代移動(dòng)社交媒體的盈利模式分析

1、 MOBILE SOCIAL MEDIA’S PROFIT MODEL ANALYSIS IN CONTEXT ERA A Dissertation Submitted to Nanjing University of Finance and Economics For the Academic Degree of Master of Management BY Zhang Yun Supervised by (Associate)

2、Professor Zhang Chunhua School of Journalism Nanjing University of Finance and Economics December 2015 目 錄 摘 要 ............................................................. I ABSTRACT ABSTRACT .......................

3、................................... II 第一章 第一章 緒論 緒論 ........................................................ 1 1.1 選題背景..................................................... 1 1.2 研究的目的和意義 ...........................

4、................. 2 1.3 文獻(xiàn)綜述 .................................................... 3 1.3.1 社交媒體盈利模式相關(guān)研究............................... 3 1.3.2 移動(dòng)社交媒體盈利模式相關(guān)研究........................... 4 1.4 研究方法和論文結(jié)構(gòu)................

5、........................... 6 1.4.1 主要研究方法........................................... 6 1.4.2 結(jié)構(gòu)與主要內(nèi)容......................................... 6 1.5 可能的創(chuàng)新點(diǎn) ................................................ 6 第二章 第二章

6、理論基礎(chǔ) 理論基礎(chǔ) .................................................... 8 2.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷理念在場(chǎng)景時(shí)代的變更與發(fā)展——基于 4P 理論的分析 ..... 8 2.1.1 產(chǎn)品成為功能屬性和連接屬性的結(jié)合體 ..................... 9 2.1.2 價(jià)格敏感性讓渡于價(jià)值敏感性............................ 10 2.1.3 “

7、分享”成為渠道引爆點(diǎn)................................ 11 2.1.4 “連接”重塑用戶與企業(yè)的關(guān)系.......................... 11 第三章 第三章 場(chǎng)景時(shí)代移動(dòng)社交媒體盈利要素的解析 場(chǎng)景時(shí)代移動(dòng)社交媒體盈利要素的解析 ......................... 13 3.1 用戶需求 ......................................

8、............. 13 3.2 場(chǎng)景體驗(yàn)服務(wù) ............................................... 15 3.2.1 適配的場(chǎng)景愿景........................................ 15 3.2.2 優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景體驗(yàn)........................................ 17 3.3 場(chǎng)景入口 ...........

9、....................................... 17 3.4 場(chǎng)景社群 ................................................... 21 第四章 第四章 當(dāng)前移動(dòng)社交媒體的盈利模式及問題分析 當(dāng)前移動(dòng)社交媒體的盈利模式及問題分析 ....................... 23 4.1 移動(dòng)社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀 ....................

10、................... 23 4.2 對(duì)移動(dòng)社交媒體現(xiàn)有盈利模式的分析 ........................... 24 4.2.1 廣告模式.............................................. 25 4.2.2 增值服務(wù)模式.......................................... 28 4.2.3 電子商務(wù)模式..........

11、................................ 29 4.2.4 社交游戲模式.......................................... 30 4.3 當(dāng)前移動(dòng)社交媒體盈利模式存在的問題 ......................... 31 4.3.1 盈利模式與自身屬性相偏離.............................. 32 4.3.2 用戶體驗(yàn)與盈利模式的沖突

12、 .............................. 32 4.3.3 盈利模式雷同.......................................... 33 4.3.4 場(chǎng)景入口的效果有待檢驗(yàn)................................ 33 第五章 第五章 對(duì)場(chǎng)景時(shí)代移動(dòng)社交媒體盈利模式的探索 對(duì)場(chǎng)景時(shí)代移動(dòng)社交媒體盈利模式的探索 .......................

13、 35 5.1 社交媒體盈利的新模式：“工具+社區(qū)+電商”.................... 35 5.2 “工具+社區(qū)+電商”模式的可行性分析 ......................... 36 5.3 “工具+社區(qū)+電商”模式的發(fā)展策略 ........................... 38 第六章 第六章 結(jié)語 結(jié)語 ...........................................