新媒體調(diào)查報告——以微信為例

1、新媒體調(diào)查報告 新媒體調(diào)查報告——以微信為例 以微信為例調(diào)查背景：新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術，網(wǎng)絡技術，移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。 具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化等特征。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《中國新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析及發(fā)展趨勢預測

2、報告（2015 年版）》顯示，2013 年是移動新媒體元年，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過 8 億，全球新媒體用戶第一大國的地位進一步得到鞏固。在新媒體應用上，我國超過兩億用戶的新媒體應用就有十幾項之多，以大數(shù)據(jù)、云計算為代表的新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，中國移動、百度、騰訊、華為等企業(yè)已經(jīng)成為走向世界的中國新媒體應用民族品牌。2013 年，新媒體領域風云變幻，戶外新媒體迎來新的發(fā)展契機、移動新媒體朝氣蓬勃、網(wǎng)絡新媒體加快整合步伐、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

3、來勢兇猛。中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模達 135.9 億元，同比增長48.0%。未來幾年預計仍將保持較快增長的態(tài)勢，2017 年預計將接近 400 億元。在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的中國，被稱為“裝機必備”的微信自然是不可不談的軟件。微信作為騰訊的主打產(chǎn)品，于 2011 年開發(fā)。至今，微信已經(jīng)成為國內(nèi)最大的超級 APP，全球用戶超過 11 億，月活躍用戶大概 5 億人。而微信不同于騰訊基本產(chǎn)品 QQ 一點就是其公眾號平臺。這使它不僅僅是同事、親友、同

4、學間的一個交流工具，而且具有廣泛信息傳播的媒體平臺。本次調(diào)查，主要以微信為例，試研究探索微信傳播特點、主要吸引人群、經(jīng)營運作現(xiàn)狀等，并進行分析總結。調(diào)查方法：一、問卷星問卷調(diào)查二、互聯(lián)網(wǎng)權威網(wǎng)站的調(diào)查和官方發(fā)布文章調(diào)查內(nèi)容：問卷闡述本次問卷調(diào)查使用網(wǎng)絡問卷的形式，發(fā)放問卷對象主要是同學，轉(zhuǎn)發(fā)或填從騰訊發(fā)布的結果顯示，微信公眾號已經(jīng)不僅僅是商家在商業(yè)推廣、媒體在網(wǎng)絡宣傳，而逐漸成為一個和微博一樣的政務信息公開發(fā)布平臺，并且從公眾號向服務號

5、方向轉(zhuǎn)變。政府部門可以通過微信服務號后臺事件處理能力，推出一個新的提供公共服務的渠道。IT 之家轉(zhuǎn)載移動互聯(lián)網(wǎng)《2014 年微信號用戶行為習慣研究報告》，這份報告中詳細且翔實，對于微信公眾號的推廣、經(jīng)營和互動問題都做了調(diào)查。因為這次調(diào)查全部由個人完成，作為學生精力和水平有限，個人認為有如此翔實權威研究報告比自己折騰的渣樣本強上太多，這里不再做敘述。調(diào)查總結：微信是現(xiàn)今中國最有影響力的媒介。微信是集 QQ、微博的又是與一身的媒介。[1]