服裝品牌zara品牌市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告

1、ZARA 品 牌 市 場(chǎng) 調(diào) 研ZARA 創(chuàng)始于 1975 年，是在全球排名第一的服裝零售商 INDEXT 公司 9 個(gè)品牌中最出名的旗艦品牌，堪稱(chēng)“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”，它既是服裝品牌，也是專(zhuān)營(yíng) ZARA 品牌服裝的連鎖店零售品牌。作為 Inditex 旗下最為閃耀也是最為賺錢(qián)的品牌，zara 已在全球 57 個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有分店，并且每年都以 70 家左右的速度增長(zhǎng)。2007 年 ZARA 在全球營(yíng)業(yè)額已達(dá) 70 億歐元，市值則高

2、達(dá) 311 歐元。該公司堅(jiān)持自己擁有和運(yùn)營(yíng)幾乎所有的連鎖店網(wǎng)絡(luò)的原則，同時(shí)投入大量資金建設(shè)工廠和物流體系，以便于“五個(gè)手指抓住客戶(hù)的需求，另外五個(gè)手指掌控生產(chǎn)”，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，為顧客提供“買(mǎi)得起的快速時(shí)裝”。從而在生產(chǎn)制造上做到兩周的時(shí)間內(nèi)，就快速制作并進(jìn)行銷(xiāo)售。這種在服裝加工、制作、銷(xiāo)售、服務(wù)上達(dá)到快速化，并且成為一在 2005 年度 ZARA 全球營(yíng)業(yè)收入達(dá)到 44 億歐元，稅前利潤(rùn)為 7.12 億歐元。摩根士丹利公司在一份研究

3、報(bào)告中預(yù)測(cè)到 2014 年為止 ZARA 每股收益年均增長(zhǎng)率是 10.9%，ZARA 已在全球 57 個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有分店，并且每年都以70 家左右的速度增長(zhǎng)。盡管 ZARA 連鎖店只占 Inditex 公司所有分店數(shù)的二分之一，但其銷(xiāo)售額卻占到了公司總銷(xiāo)售額的 75％左右。2007 年 ZARA 在全球營(yíng)業(yè)額已達(dá) 70 億歐元，市值則高達(dá) 311 歐元。營(yíng)銷(xiāo)模式直營(yíng)能夠保證最大限度地提高反應(yīng)速度，緊追潮流，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求Zara