中國日用陶瓷的品牌策略研究.pdf

1、歷史上我國陶瓷業(yè)為中華文明和世界文明譜寫了絢爛的章節(jié)。瓷器一度是中國的代名詞，從其誕生之日起，綿延數(shù)千年，為中華文明帶來了無數(shù)的榮耀?？墒侨缃?，在國際高端日用陶瓷產(chǎn)品市場上中國的陶瓷品牌卻難覓蹤影，Made in China的日用瓷器在國際市場上成為“低檔產(chǎn)品”的代名詞。日用陶瓷作為燦爛中華文明的象征，日用瓷業(yè)作為我國重要傳統(tǒng)制造業(yè)，在現(xiàn)代社會，如何更好地發(fā)展自身，重新躋身進而引領世界瓷業(yè)的發(fā)展，是中國日用陶瓷產(chǎn)業(yè)必須面對的問題。

2、 在買方經(jīng)濟和“長尾”經(jīng)濟時代，品牌策略已成為各個行業(yè)提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要戰(zhàn)略。如何科學地進行品牌運作，是擺在中國日用陶瓷產(chǎn)業(yè)面前的一項重大課題。 本文首先運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中價值鏈的相關理論，結(jié)合文獻分析和實證分析的方法考察了中國日用陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)中國日用陶瓷產(chǎn)業(yè)存在著產(chǎn)能高而產(chǎn)值低的嚴重結(jié)構(gòu)性矛盾，在陶瓷產(chǎn)業(yè)的“微笑曲線”中，中國日用陶瓷企業(yè)往往居于產(chǎn)業(yè)利潤的最低端，并認為品牌運作的缺失是中國日用陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶