[雙語(yǔ)翻譯]--外文翻譯--通過(guò)社交媒體微電影營(yíng)銷中國(guó)旅游目的地（譯文）

1、中文 中文 7000 漢字， 漢字，4100 單詞， 單詞，21000 英文字符 英文字符出處： 出處：Shao J, Li X, Li Z. Micro-film Marketing of Chinese Tourism Destinations via Social Media: The Case of Shaoxing[C]// IEEE, International Conference on Commerce and Ente

2、rprise Computing. IEEE, 2012:159-165.通過(guò)社交媒體微電影營(yíng)銷中國(guó)旅游目的地 通過(guò)社交媒體微電影營(yíng)銷中國(guó)旅游目的地Jun Shao, Xiong Li, Zhao Li通過(guò)社交媒體中的微電影對(duì)中國(guó)旅游目的地進(jìn)行營(yíng)銷越來(lái)越受歡迎。從文獻(xiàn)來(lái)看，我們對(duì)這種現(xiàn)象知之甚少。我們對(duì)紹興利用微電影營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行研究，本文揭示了旅游目的地利用微電影營(yíng)銷的成功因素。研究結(jié)果表明，在微電影的擴(kuò)散過(guò)程中旅游目的地的營(yíng)銷人員都積

3、極的參，而且無(wú)論是線上還是線下?tīng)I(yíng)銷努力都是精心策劃并相互整合的。它還表明，如果旅游目的地沒(méi)有獨(dú)特的吸引力，可以通過(guò)一個(gè)浪漫的主題來(lái)給觀眾留下一個(gè)深刻的印象。最后論文給出了旅游目的地的建議和啟示。關(guān)鍵詞：微電影營(yíng)銷；社交媒體；目的地營(yíng)銷一、簡(jiǎn)介 一、簡(jiǎn)介從 2011 開(kāi)始，特別是在 2012 年初，通過(guò)社交媒體進(jìn)行微電影營(yíng)銷已經(jīng)成為中國(guó)旅游目的地非常流行的促銷方式。目的地營(yíng)銷組織（DMOS）發(fā)布的微電影獲得了很高的命中率。這一現(xiàn)象已引起了

4、中國(guó)旅游業(yè)的極大關(guān)注。許多組織聚集在一起討論微電影營(yíng)銷的商業(yè)模式。然而，以往的文獻(xiàn)對(duì)此描述甚少。本文對(duì)通過(guò)社交媒體的微電影營(yíng)銷這一現(xiàn)象進(jìn)行了研究。具體而言，本研究的目的旨在調(diào)查紹興古城案例，這是中國(guó)第一個(gè)使用微電影營(yíng)銷的城市級(jí)目的地，無(wú)論是線上還是線下都引發(fā)了極大的關(guān)注。本研究的貢獻(xiàn)在于揭示了微電影營(yíng)銷的成功因素并應(yīng)用于目的地營(yíng)銷，這在以前的文獻(xiàn)中并沒(méi)有研究。二、背景 二、背景A.中國(guó)的社交媒體到 2011 年十二月年底， ，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)

5、量已達(dá) 5 億 1300 萬(wàn)。中國(guó)擁有超過(guò) 4 億 6000萬(wàn)的社交媒體用戶。社交媒體，包括博客和微博等越來(lái)越受歡迎，因?yàn)樗鼈兊募磿r(shí)表達(dá)方式與中國(guó)人的現(xiàn)代生活節(jié)奏一致。到 2011 三月新浪微博有超過(guò) 1 億 4000 萬(wàn)的用戶。在中國(guó)它占據(jù)了 57%的市場(chǎng)份額和 87%的微博活動(dòng)。根據(jù) Hitwise 公司監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)流量的數(shù)據(jù)，幾年四月份，中國(guó)是世界上最活躍的微博市場(chǎng)，而微博是中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)用戶的首選。在線訪問(wèn)中點(diǎn)擊一個(gè)微博，每 158

6、 次點(diǎn)擊就有一次發(fā)生在中國(guó)，這是高于在英國(guó)，美國(guó)，法國(guó)，加拿大，澳大利亞和印度的推特率。與電視、雜志等傳統(tǒng)渠道相比，社交媒體，尤其是微博，可以很快的傳播信息或視頻。視頻是中國(guó)社交媒體用戶使用微博的主要利益，除了照片和新聞外，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)中心公布的中國(guó)在線視頻藍(lán)皮書(shū)，視頻終端已經(jīng)從電腦和電視擴(kuò)展到智能手機(jī)和平板電腦上。截止到 2012 年第一季度，中國(guó)有 2 億 5200 萬(wàn)個(gè)智能手機(jī)用戶。約有 92%的人訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站，并 8

7、5%的用戶使用他們的智能手機(jī)觀看在線視頻。因此，微電影觀眾的數(shù)量是相當(dāng)多的。B.中國(guó)目的地的微電影營(yíng)銷從去年開(kāi)始，人們看到和認(rèn)識(shí)到許多成功的微電影營(yíng)銷活動(dòng)的效果，尤其是橘子水晶酒店十二星座系列微電影，DMOS 如四川旅游局、紹興旅游集團(tuán)、杭州旅游局和南京旅游局先后在 2012 年上半年制作并發(fā)布自己的景觀微電影。例如，微電影中的第四集，名為《愛(ài)在四川》 ，在網(wǎng)上發(fā)布后一個(gè)月內(nèi)，在四川已經(jīng)播放次數(shù)已經(jīng)超過(guò) 800000 次。正如預(yù)期的那樣

8、，電影中的許多清潔會(huì)誘發(fā)觀眾對(duì)目的地的興趣和訪問(wèn)的愿望。甚至有些微電影饋的機(jī)會(huì)”。A.微電影案例《櫻為愛(ài)情》《櫻為愛(ài)情》是由紹興旅游集團(tuán)拍攝的第一部旅游營(yíng)銷微電影，該影片由紹興旅游目的地營(yíng)銷組織運(yùn)行。它通過(guò)社交媒體于 2012 年 3 月 11 日發(fā)布，作為從 3 月 17 日至 4 月17 日在紹興舉行的第一個(gè)櫻花節(jié)的前奏。 《櫻為愛(ài)情》講述了一個(gè)年輕人的愛(ài)情故事，等待他的女朋友，他由于車禍?zhǔn)チ擞洃?，通過(guò)訪問(wèn)紹興的櫻花節(jié)回憶他們溫暖

9、的愛(ài)。 《櫻為愛(ài)情》有兩，每一集持續(xù) 15 分鐘內(nèi)。1 集的拍攝時(shí)間僅 3 天?！稒褳閻?ài)情》無(wú)論是線上還是線下都引起了人們極大的關(guān)注。在第一集發(fā)布的一個(gè)月內(nèi)，游客數(shù)量已經(jīng)突破了 500000 人次。今年五一期間，大量游客參觀《櫻為愛(ài)情》一個(gè)主要的拍攝地點(diǎn)----沈園，已經(jīng)達(dá)到了 11000 人次，增幅為百分之 64.65。圖 1 優(yōu)酷網(wǎng)上《櫻為愛(ài)情》劇照B.紹興古城紹興古城（簡(jiǎn)稱 SAC）是紹興旅游集團(tuán)的微博名稱。自 2011 年五月，

10、紹興古城在新浪微博已發(fā)布超過(guò) 4000 條微博，如紹興橋、紹興主題的食品、紹興老照片、紹興民俗等， 。紹興旅游集團(tuán)利用微博和官方網(wǎng)站為游客提供旅游產(chǎn)品，為游客提供旅游服務(wù)。紹興旅游集團(tuán)下屬的游客中心、旅游網(wǎng)站、酒店和營(yíng)銷人員創(chuàng)建了微博賬號(hào)，在微博中形成了一個(gè)紹興營(yíng)銷集團(tuán)。如圖 2圖 2 紹興微博營(yíng)銷集團(tuán)C.數(shù)據(jù)采集基于對(duì) kozinets 的網(wǎng)絡(luò)志方法網(wǎng)站選擇的標(biāo)準(zhǔn)，我們確定了以下要素作為識(shí)別合適的數(shù)據(jù)源的關(guān)鍵：1）微博成員直接或間接討

11、論《櫻為愛(ài)情》 ；2）訪問(wèn)量最高的關(guān)于《櫻為愛(ài)情》帖子；3）大量的離散信息發(fā)布者；4）詳細(xì)描述豐富的數(shù)據(jù)；5）由研究問(wèn)題所需的類型成員之間的相互作用。這些選擇標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，紹興古城在新浪微博上致力于營(yíng)銷《櫻為愛(ài)情》 ，因此選擇此案例作為數(shù)據(jù)源，分析社交媒體營(yíng)銷。由紹興古城發(fā)布的在線微博客和其用戶的反應(yīng)，作為本研究的數(shù)據(jù)。2012 年 6 月 16日作為截止日期，只有在此日期之前的在線消息或評(píng)論被認(rèn)為是有效的。在這項(xiàng)研究中，使用的是由微博