中國互聯網廣告精準投放的行業(yè)分析報告

1、中國互聯網廣告精準投放的行業(yè)分析報告作者：傅世亮隨著網民人數的增加，網絡終端的增多以及網絡帶寬的增大，以此為基礎的互聯網廣告行業(yè)在過去幾年得到了迅速的發(fā)展?；ヂ摼W作為高效的信息傳播途徑，對人們的工作和生活產生了深刻的影響，成為不可或缺的一部分。根據中國互聯網絡信息中心發(fā)布的數據，在過去的幾年間，中國網民人數和占比處于逐步上升的階段，截止 2015 年 6 月，我國網民規(guī)模達 6.68 億人，互聯網普及率為 48.8%，其中，移動用戶的數

2、量達到了 5.94 億人，占總網民人數的 88.9%。隨著網民人數的增加，互聯網成為廣告媒體傳播的重要途徑，互聯網廣告以其成本低廉、傳播快速、投放精準和形式多樣等優(yōu)點收到了廣告主的重視，成為其營銷計劃中的關鍵環(huán)節(jié)。中國第一支互聯網廣告于 1997 年發(fā)布，一大批以門戶網站為代表的中國網絡廣告公司開始登上時代的舞臺；經過十幾年的發(fā)展，互聯網廣告逐漸成為主流，行業(yè)經歷了粗放型到精細化的轉變，逐漸走向成熟。目前，中國互聯網廣告的份額已經超越了

3、紙媒廣告，成為與電視廣告同樣重要的廣告市場組成部分，且增長率遠遠高于傳統媒體。根據艾瑞市場咨詢的預測，由 PC 端互聯網和移動互聯網構成的中國互聯網廣告的市場規(guī)模將在 2018 年將達到 3,930 億元。網絡廣告的程序化交易，利用了網絡的長尾效應，能夠有效地對接特定的廣告內容和相應的人群，實現了廣告的精準化投放。DSP 行業(yè)最早起源于美國，于 2010 年進入中國。近幾年，中國的 DSP 行業(yè)一直處于高速發(fā)展的狀態(tài)，2014 年的增長

4、率將近 200%。隨著整個市場的高速發(fā)展，艾瑞咨詢預測 2016 年中國 DSP 行業(yè)增長率約為 81.3%，市場規(guī)模將達到 219 億元。數據來源：艾瑞咨詢細分行業(yè)的產業(yè)鏈情況：相較于傳統的網絡廣告產業(yè)鏈，精準投放產業(yè)鏈上出現的角色主要包括需求方平臺（ DSP ）、公開 / 私有廣告交易平臺（open/privateAdExchange）、私有交易市場（PMP）、供應方平臺（SSP）、數據管理平臺（DMP）以及一些其它的角色如數據交易