德芙巧克力營銷項(xiàng)目策劃方案

1、德芙巧克力的營銷策 德芙巧克力的營銷策劃方案 劃方案前言： 前言：本公司接受德芙公司的委托，承擔(dān) 2014 下半年度營銷策劃工作。德芙巧克力是世界上最大的休閑食品制造商瑪氏公司在中國推出的 系列產(chǎn)品之一，是中國巧克力的領(lǐng)導(dǎo)品牌?！芭Ｄ滔銤?，絲般感受” 成為其經(jīng)典的廣告語。對于中國市場經(jīng)濟(jì)，巧克力無疑屬于后期發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，不比歐洲國家龐大的市場需求；但是隨著中國入世、外企駐中的發(fā)展，巧克力越來越被大眾所接受，而選購巧克力的消費(fèi)人群年齡范圍也

2、在不斷擴(kuò)大。傳聞最初“德芙”巧克力的誕生是因?yàn)橐欢纹嗝赖膼矍楣适?，是為了紀(jì)念萊昂和芭莎那錯(cuò)過的愛情，雖然苦澀但甜蜜，被尚且動人，就如同德芙的味道。為提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，使德芙巧克力繼續(xù)保持巧克力行業(yè)的領(lǐng)先地位，力爭將德芙發(fā)展為巧克力的龍頭品牌。隨著低端產(chǎn)品金帝、吉百利以及高端產(chǎn)品費(fèi)列時(shí)等品 牌在中國的發(fā)展，德芙的市場也在進(jìn)一步的削減。我們的目標(biāo)就是通過這個(gè)營銷策劃，使得德芙在保留住原有的市場份額的同時(shí)，增加新的市場份額。研發(fā)新的產(chǎn)品開發(fā)

3、不同的口味類型，增加巧克力的包裝形? 七、行動控制方案? 八、結(jié)束語? 九、附錄一、環(huán)境分析 一、環(huán)境分析（一）、市場狀況分析 （一）、市場狀況分析：在目前國內(nèi)的巧克力市場，主要表現(xiàn)為：1、中國即將成為世界上最有發(fā)展?jié)摿?、增幅最快的巧克力市場?擁有 14 億人口的中國，中國人均年消費(fèi)巧克力只要達(dá)到 1 千克，就是全球最大的巧克力市場。中國巧克力市場將迅速發(fā)展，這對國外巧克力廠商來說是極好的契機(jī)。外國品牌已經(jīng)占優(yōu)。中國市場的重要性就在于

4、，這是一個(gè)潛力巨大而未開發(fā)的巧克力市場，在未來幾十年里將會有令人興奮的成長機(jī)會。2、目前中國生產(chǎn)的巧克力仍然存在很多問題 品牌少、口味單一； 巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不全；產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問題，在整體印象上始終無法擺脫品質(zhì)口感不盡如人意、只能在低端市場徘徊的尷尬處境。這使得我們品牌在中國有更大的市場競爭力3、中國企業(yè)塑造巧克力品牌已成為必然趨勢 從世界范圍來看， 我們的品牌要想贏得更多的市場份額，單單產(chǎn)品價(jià)