我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的融資環(huán)境與模式分析

1、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的融資環(huán)境與模式分析 2014 年 12 月 21 日，由中國(guó)人民大學(xué)書(shū)報(bào)資料中心和國(guó)家行政學(xué)院文化政策與管理研究中心共同主辦了第一屆中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀論文評(píng)選活動(dòng)，此次活動(dòng)是全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域首次舉辦的專業(yè)性評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。最終共有 20 篇優(yōu)秀論文從400 多篇候選論文中脫穎而出，分獲一、二、三等獎(jiǎng)，其中一等獎(jiǎng) 3 篇，二等獎(jiǎng) 7篇，三等獎(jiǎng) 10 篇。今日推送二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)撐闹?，魏鵬舉：我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的融資環(huán)境與模式分析

2、。獲獎(jiǎng)評(píng)語(yǔ)：該論文的價(jià)值在探索文化產(chǎn)業(yè)與金融合作思路。論文梳理了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在融合方面存在的困境，并以案例分析的形式，概括了文化產(chǎn)業(yè)多種融資模式，為文化產(chǎn)業(yè)與金融資本的對(duì)接提供了有益的借鑒。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的精神化，文化產(chǎn)業(yè)成為一種潛力巨大的新興經(jīng)濟(jì)門類。在金融危機(jī)的陰影下，文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)而上，日益成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型的重要力量。與文化產(chǎn)業(yè)的高成長(zhǎng)性相對(duì)應(yīng)，文化產(chǎn)業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)性也是業(yè)界的一個(gè)共識(shí)。高增長(zhǎng)性的高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)

3、往往需要金融資本的創(chuàng)新性支持。當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與金融資本的對(duì)接，有困惑亦有收獲。一、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融資的系統(tǒng)性困境進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在改革和發(fā)展中釋放出了巨大的生產(chǎn)力，跨越式的發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)金融資本形成了強(qiáng)烈的渴求。與此同時(shí)，我國(guó)的金融資本由于對(duì)房地產(chǎn)等領(lǐng)域的過(guò)度投資，泡沫化的危機(jī)日益顯著，金融資本對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)等創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)部門的興趣逐漸濃厚。文化產(chǎn)業(yè)與金融資本你情我愿，也不斷有婚配成功的好消息傳出。但是，必須注意的是，我國(guó)的文化產(chǎn)

4、業(yè)融資目前依然還存在一種系統(tǒng)性的融資困境，這主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，由于受傳統(tǒng)文化體制的影響，市場(chǎng)化的文化產(chǎn)業(yè)融資主體發(fā)育遲緩，融資能力較弱。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)要在配置生產(chǎn)資源和要素過(guò)程中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，這就需要一大批自主經(jīng)營(yíng)、自我積累、自我發(fā)展、自我激勵(lì)、自我約束的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體，在資本市場(chǎng)中，則尤其需要能夠承擔(dān)投融資風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)化主體。目前，我國(guó)規(guī)模較大的文化產(chǎn)業(yè)部門，大多是尚處于轉(zhuǎn)型改制過(guò)程中的國(guó)有單位，市場(chǎng)化程度還很不足，資本

5、運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)控制能力也很弱；而大量民營(yíng)形態(tài)的中小型文化企業(yè)，則由于規(guī)模偏小和商業(yè)模式不成熟等原因，融資的資質(zhì)和能力還很不足。其二，各類文化產(chǎn)業(yè)資本的投入機(jī)制不成熟，金融資本的觀望試探心態(tài)顯著。目前規(guī)模較大的文化產(chǎn)業(yè)資本主要來(lái)自財(cái)政、國(guó)有資本還有非公資本三個(gè)方面。就財(cái)政作為文化產(chǎn)業(yè)的融資主體而言，由于傳統(tǒng)財(cái)政體制的影響，財(cái)政在文化領(lǐng)域投入的范圍失當(dāng)、效率低下，存在明顯的越位和缺位現(xiàn)象，很難說(shuō)已經(jīng)確立財(cái)政在文化領(lǐng)域的公共投資者的

6、角色。就國(guó)有資本而言，由于文化管理體制的限制，國(guó)有資本的事業(yè)屬性和企業(yè)管理之間糾纏不清，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為往往要受到一些非市場(chǎng)因素的影響，它們?cè)谖幕a(chǎn)業(yè)投融資方面的主體性尚在建設(shè)之中，還有待時(shí)日。就非公資本而言，由于我國(guó)的文化體制和資本市場(chǎng)的不完善，無(wú)論是民營(yíng)資本還是外資，進(jìn)發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》；2010 年 3 月 19日，中宣部等九部委發(fā)布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》。2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境連

7、續(xù)高速增長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的直接精神性需求和豐富的間接生產(chǎn)性需求，這應(yīng)該是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)受到金融資本青睞的主要原因。（1）經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民文化需求潛力巨大根據(jù) 2010 年《社會(huì)藍(lán)皮書(shū)》，2008 年我國(guó) GDP 為 300670 億元，總?cè)丝?13.28億人，人均 GDP22640 元，即 3313 美元。我國(guó) 2009 年城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)分別降低到 37％和 43％左右，我國(guó)總體上已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入大眾消費(fèi)的新成長(zhǎng)

8、階段。迅猛增長(zhǎng)的精神文化需求與我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的相對(duì)滯后和文化生產(chǎn)力不足之間的矛盾日益突出。按照國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，恩格爾系數(shù)達(dá)到 30％～40％左右時(shí)，文化消費(fèi)在個(gè)人消費(fèi)中的比例大約占 20％。如果按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，我國(guó)居民的文化需求滿足程度不足國(guó)際同等發(fā)展程度國(guó)家的 1/4，文化消費(fèi)的潛力巨大。（2）經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)上游化，文化與創(chuàng)意成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力我國(guó)在經(jīng)歷了 30 多年的高速發(fā)展后，建立在廉價(jià)勞動(dòng)力投入和大量資源消耗基礎(chǔ)上的增長(zhǎng)模式后繼乏

9、力，環(huán)境問(wèn)題和社會(huì)矛盾日益凸顯，制造業(yè)的利潤(rùn)攤薄，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)向創(chuàng)意研發(fā)等上游領(lǐng)域延伸，我國(guó)迫切需要向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、內(nèi)生增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型和升級(jí)。提升我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的文化創(chuàng)意附加值，這已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的基本共識(shí)之一，這也就給諸如創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字內(nèi)容等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的生產(chǎn)性需求。我國(guó)正在大力推進(jìn)的三網(wǎng)（電信網(wǎng)、電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)）融合，渠道過(guò)剩和內(nèi)容稀缺的矛盾會(huì)越發(fā)凸顯，必將大幅度地增加對(duì)內(nèi)容資源的需求，

10、同時(shí)也會(huì)提升內(nèi)容提供商的議價(jià)能力。以視頻內(nèi)容為例，2009 年電視劇互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)每集售價(jià)提高了 10倍，可以預(yù)期，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格快速攀升的趨勢(shì)仍將持續(xù)。3.金融環(huán)境不斷改善的政策環(huán)境和高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，具體表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)投融資方面就是金融環(huán)境的日益優(yōu)化。公共財(cái)政對(duì)于文化領(lǐng)域的扶持力度不斷加大，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)公共環(huán)境得以大幅度改善；銀行信貸資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值的認(rèn)知日益深入，藝術(shù)品等投資理財(cái)產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎；風(fēng)險(xiǎn)偏好型的資本表現(xiàn)