中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略開題報告

1、畢業(yè)設計（論文）材料之二（2）安徽工程大學機電學院 安徽工程大學機電學院本科畢業(yè)設計 本科畢業(yè)設計(論文 論文)開題報告 開題報告題目： 題目： 課 題 類 型：設計□ 型：設計□ 實驗研究□ 實驗研究□ 論文 論文■ 學 生 姓 名： 名： 蔣家樂 蔣家樂 學 號： 號： 3072111336 3072111336專 業(yè) 班 級： 級： 市場營銷 市場營銷 2073 2073教 學 單

2、位： 位： 管理工程學院 管理工程學院指 導 教 師： 師： 畢亞琴 畢亞琴開 題 時 間： 間： 2010 2010 年 3 月 10 10 日2011 2011 年 3 月 10 10 日成熟，需要我們進一步的研究和探討。對于我國中小企業(yè)來說,如何建立營銷體系,如何運用營銷理論指導實踐,不能僅僅只停留在認識營銷重要性層面,更重要的是要學會如何在有限的資源下創(chuàng)建和運用營銷策略。本論文正是針對上述問題,以國內(nèi)

3、中小企業(yè)為主要研究對象,在深入分析企業(yè)資源理論的基礎上,就中小企業(yè)營銷問題作了創(chuàng)新性和探索性研究。二、畢業(yè)設計（論文）研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢（文獻綜述） 二、畢業(yè)設計（論文）研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢（文獻綜述）（—）研究現(xiàn)狀 ）研究現(xiàn)狀上個世紀90年代，中小企業(yè)在全球范圍內(nèi)崛起，并在各國及全球經(jīng)濟的發(fā)展中發(fā)揮著極其重要的作用，中小企業(yè)的發(fā)展成為各國國民經(jīng)濟發(fā)展的基礎和重要組成部分。而在全球經(jīng)濟一體化不斷加深的今天，中小企業(yè)開拓國際市場從事國際市場

4、營銷活動成為必然的趨勢。西方學者關于中小企業(yè)從事市場營銷活動的理論研究隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展也在不斷的完善深化，主要成果集中在市場營銷之父菲利普.科特勒的《市場營銷學原理》等一系列著作中，其內(nèi)容主要針對的是西方國家的企業(yè)如何從事市場營銷。在我國，隨著中小企業(yè)是的發(fā)展，也有學者提出各種新穎的營銷策略。1994年臺灣羅文坤教授提出了4V營銷組合理論，2002年國內(nèi)學者吳金明將他的4V理論解釋為差異化（variation） ，功能化(versat

5、ility)，附加值(value)，共鳴(vibration) ,強調(diào)中小企業(yè)要實行差異化營銷，樹立獨特的企業(yè)形象，滿足消費者的個性化需求，要針對消費者的需求個性化的服務，創(chuàng)品牌文化資產(chǎn)以滿足消費者的情感需求，這應該是未來我國中小企業(yè)市場營銷發(fā)展的必由之路。（二）發(fā)展趨勢 （二）發(fā)展趨勢考慮到我國經(jīng)濟發(fā)展的具體情況，就目前我國中小企業(yè)市場營銷的理論分析而言，由于起步晚，基礎薄弱，而且目標市場也是針對國內(nèi)市場，所以在這方面的理論相對薄弱。