【畢業(yè)論文】同里古鎮(zhèn)的旅游營(yíng)銷研究

1、同里古鎮(zhèn)的旅游營(yíng)銷研究 中文摘要I同里古鎮(zhèn)的旅游營(yíng)銷研究中文摘要隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)旅游的熱衷程度越來(lái)越高，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中最活躍的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，成為實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱型產(chǎn)業(yè)。同里作為一個(gè)美麗的江南千年古鎮(zhèn)，有著其獨(dú)特的歷史人文優(yōu)勢(shì)和交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，從而形成了豐富的旅游資源。雖然近幾年，同里在旅游業(yè)方面獲得了眾多殊榮，2010 年更是成為國(guó)家 AAAAA 級(jí)景區(qū)，在肯定成績(jī)的同時(shí)，也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到同里和周莊

2、、烏鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)相比，仍然存在著一定的差距。究其根本原因是同里的旅游營(yíng)銷缺乏有效的整體規(guī)劃和足夠的現(xiàn)代營(yíng)銷理念，從而影響了同里旅游品牌的宣傳推廣。因此，對(duì)同里旅游營(yíng)銷的研究將具有重要的理論和實(shí)踐意義。本文通過(guò)對(duì)同里古鎮(zhèn)旅游業(yè)的實(shí)地考察和調(diào)研，分析了解同里旅游現(xiàn)狀，利用SWOT 分析法詳細(xì)分析同里旅游營(yíng)銷所面臨的內(nèi)外部環(huán)境，找出其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)及威脅，在此基礎(chǔ)上結(jié)合先進(jìn)的旅游營(yíng)銷理論，旅游產(chǎn)品的開發(fā)和整合方面、旅游產(chǎn)品定價(jià)策略方面、旅游產(chǎn)品

3、營(yíng)銷渠道策略方面、旅游促銷策略方面、人力資源管理策略方面和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略方面進(jìn)行研究，對(duì)同里古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷提出相對(duì)應(yīng)的對(duì)策和建議并制定旅游營(yíng)銷策略。論文的研究成果對(duì)同里旅游以后的營(yíng)銷、發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義，同時(shí)對(duì)其它類型的旅游景點(diǎn)具有借鑒作用。關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：同里古鎮(zhèn) 旅游營(yíng)銷 SWOT 分析法 策略目 錄1 引 言........................................................

4、........................................................................11.1 選題背景和研究意義..............................................................................................11.1.1 選題背景.............................

5、...........................................................................11.1.2 研究意義........................................................................................................51.2 文獻(xiàn)綜述.....................

6、.............................................................................................61.2.1 國(guó)外對(duì)旅游營(yíng)銷的研究................................................................................61.2.2 國(guó)內(nèi)對(duì)旅游營(yíng)銷的研究.............

7、...................................................................61.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法..............................................................................................71.3.1 研究?jī)?nèi)容..................................

8、......................................................................71.3.2 研究方法........................................................................................................72 旅游營(yíng)銷的主要理論 旅游營(yíng)銷的主要理論.............

9、...........................................................................................82.1 營(yíng)銷的理論..............................................................................................................82.1.1 營(yíng)銷

10、的定義....................................................................................................82.1.2 營(yíng)銷的“4Ps”理論、“4Cs”理論和“4Rs”理論 ........................................82.2 旅游營(yíng)銷的理論...............................

11、.......................................................................92.2.1 旅游和旅游業(yè)的定義....................................................................................92.2.2 旅游產(chǎn)品的概念和特點(diǎn)................................

12、..............................................102.2.3 旅游環(huán)境的概述..........................................................................................122.2.4 旅游營(yíng)銷的定義和內(nèi)容...................................................

13、...........................142.2.5 先進(jìn)的旅游營(yíng)銷理論..................................................................................173 同里旅游業(yè)現(xiàn)狀 同里旅游業(yè)現(xiàn)狀...........................................................................

14、...................................193.1 同里旅游資源現(xiàn)狀................................................................................................193.1.1 自然資源...............................................................

15、.......................................193.1.2 人文資源......................................................................................................203.2 同里旅游經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀.....................................................