同里古鎮(zhèn)的旅游營銷研究.pdf

1、隨著社會經濟的快速發(fā)展，人們對旅游的熱衷程度越來越高，旅游產業(yè)已經成為全球經濟產業(yè)中最活躍的“朝陽產業(yè)”，成為實現(xiàn)地方經濟增長的重要支柱型產業(yè)。同里作為一個美麗的江南千年古鎮(zhèn)，有著其獨特的歷史人文優(yōu)勢和交通區(qū)位優(yōu)勢，從而形成了豐富的旅游資源。雖然近幾年，同里在旅游業(yè)方面獲得了眾多殊榮，2010年更是成為國家AAAAA級景區(qū)，在肯定成績的同時，也應清醒地認識到同里和周莊、烏鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)相比，仍然存在著一定的差距。究其根本原因是同里的旅游營銷缺

2、乏有效的整體規(guī)劃和足夠的現(xiàn)代營銷理念，從而影響了同里旅游品牌的宣傳推廣。因此，對同里旅游營銷的研究將具有重要的理論和實踐意義。
　　本文通過對同里古鎮(zhèn)旅游業(yè)的實地考察和調研，分析了解同里旅游現(xiàn)狀，利用SWOT分析法詳細分析同里旅游營銷所面臨的內外部環(huán)境，找出其優(yōu)勢、劣勢、機會及威脅，在此基礎上結合先進的旅游營銷理論，旅游產品的開發(fā)和整合方面、旅游產品定價策略方面、旅游產品營銷渠道策略方面、旅游促銷策略方面、人力資源管理策略方面和網