犍為羅城古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷策略研究.pdf

1、羅城古鎮(zhèn)是一座以“船形街”為主體的歷史文化古鎮(zhèn)，被聯(lián)合國(guó)教科組織官員譽(yù)為“中國(guó)的諾亞方舟”。該鎮(zhèn)建設(shè)布局別拘一格、鄉(xiāng)土民俗情調(diào)濃厚、歷史文化悠遠(yuǎn)流長(zhǎng)。由于羅城古鎮(zhèn)在峨眉山-樂(lè)山大佛這一明星景區(qū)強(qiáng)勢(shì)“遮蔽”效應(yīng)的籠罩下，旅游資源優(yōu)勢(shì)并未轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，羅城古鎮(zhèn)在古鎮(zhèn)旅游和“峨眉山--樂(lè)山大佛--小西湖五通橋--犍為文廟”這條馳名中外的風(fēng)景旅游線上應(yīng)有的重要地位并沒有得到應(yīng)有體現(xiàn)，反倒淪為這片強(qiáng)勢(shì)旅游路線中的一塊弱勢(shì)之地，這種尷尬境地將會(huì)使

2、其旅游資源的相對(duì)優(yōu)勢(shì)喪失殆盡。
　　 本文以市場(chǎng)營(yíng)銷理論、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷和古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷為理論基礎(chǔ)，采用個(gè)案研究、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地研究和文獻(xiàn)研究等方法，調(diào)查研究了羅城古鎮(zhèn)旅游資源和旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，通過(guò)客源特征的定量分析和SWOT分析等定性方法找出影響羅城古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的主要因素，結(jié)合羅城古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位；在梳理、整合羅城古鎮(zhèn)的自然和人文旅游資源基礎(chǔ)上，提煉出羅城鎮(zhèn)“船形街布局獨(dú)特，川南民俗風(fēng)情豐富深邃，古鎮(zhèn)