文化旅游的故事營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中國(guó)是一個(gè)擁有五千多年歷史的悠久文明古國(guó)，地大物博，旅游資源豐富，有風(fēng)景如畫的自然風(fēng)景，也有歷史感厚重的名勝古跡等旅游景點(diǎn)。在許多旅游景點(diǎn)的背后常常有一段動(dòng)人的故事。隨著國(guó)際文化旅游熱潮與說(shuō)故事的方式開始廣泛運(yùn)用，故事營(yíng)銷逐漸成為文化旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。
　　 本研究對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)資料進(jìn)行梳理與歸納，分別界定了文化旅游、故事營(yíng)銷兩大概念，并通過列舉文化旅游的故事營(yíng)銷的成功案例體現(xiàn)故事營(yíng)銷對(duì)文化旅游發(fā)揮的重要作用。再對(duì)20位專

2、家進(jìn)行問卷調(diào)研之后，本文使用百分比歸納法得出了文化旅游的故事營(yíng)銷的重要因素：影響故事內(nèi)容的重要因素包括“主題”、“人物”、“劇情”；影響故事特性的重要因素包括“創(chuàng)造性”、“特色性”、“互動(dòng)性”、“趣味性”；影響故事功能的重要因素包括“產(chǎn)生共鳴”、“五感體驗(yàn)”、“加深印象”；影響故事目的的重要因素包括“傳播資訊”、“情感傳遞”、“促進(jìn)銷售”；影響故事傳播形式的重要因素包括“電視電影”、“網(wǎng)站”、“展演”、“廣告”。
　　 根據(jù)文化

3、旅游的故事營(yíng)銷的重要因素，結(jié)合專家意見、實(shí)地考察情況與相關(guān)案例，提出以下三大文化旅游的故事營(yíng)銷策略：一、運(yùn)用故事營(yíng)銷要素，開發(fā)故事產(chǎn)業(yè)價(jià)值。二、開拓故事傳播渠道，提升文化旅游品牌。三、開展多元宣傳促銷，提高旅游地競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 本文從故事的角度切入，探求故事營(yíng)銷對(duì)文化旅游產(chǎn)生的作用，通過統(tǒng)計(jì)學(xué)歸納法得出文化旅游的故事營(yíng)銷重要因素，并提出故事營(yíng)銷策略。希望藉由說(shuō)故事的方式讓旅游者感受異地異質(zhì)文化帶來(lái)的美好體驗(yàn)，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬