論會展旅游的營銷策略.pdf

1、會展旅游因其擁有年2800多億美元的市場價值，已引起人們的高度關(guān)注，目前國內(nèi)外學(xué)者紛紛把目光投向了會展旅游。 本文研究以市場營銷學(xué)的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合重慶會展旅游市場實際情況，提出相關(guān)營銷策略。研究結(jié)果對今后開展類似研究具有一定的借鑒意義，對于重慶會展旅游營銷運作將有重要指導(dǎo)作用。本文將會展旅游產(chǎn)品營銷主體劃分為兩個部份，即會展旅游目的地與會展企業(yè)，并對其分別進行營銷策略的論述。 本文分為三個部分：第一章：緒論。闡明研

2、究背景及意義；重新闡釋會展旅游的定義，將會展產(chǎn)品分為三種類型：會議、展覽及節(jié)事。介紹國內(nèi)外研究概況，介紹文章研究內(nèi)容。 第二章：會展目的地營銷策略。會展旅游目的地政府部門是會展旅游營銷運作主體，認(rèn)為目的地政府主辦節(jié)事活動，要主題突出，樹立節(jié)事品牌，提高知名度；應(yīng)運用新的營銷理念，采用新的營銷策略。并以重慶三峽國際旅游節(jié)為例進行分析。 第三章：會展公司營銷策略。在借鑒營銷學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品、渠道、促銷、價格等幾個