旅游文化營銷運作模式研究.pdf

1、華東師范大學碩士學位論文旅游文化營銷運作模式研究姓名：程艷申請學位級別：碩士專業(yè)：旅游管理指導教師：莊志民20050401A b s t r c tS i n c et h ep h y s i c a lc i v i l i z a t i o n h a sd e v e l o p e dt O a r e l a t i v e h i g h l e v e l ，p e o p l eb e g i nt o t h i

2、n k m o r eo f t h es a t i s f a c t i o n o f i n d i v i d u a l i t ya n dm e n t a l i t y ．I n t o u r i s mi n d u s t r y , t h ec o m p e t i t i o n o fp r o d u c t sl i e s i n t h e i r ”i n d i v i d u a l

3、i z e d ，s p e c i a l i z e da n de x c e l s i o r ?！痗 u l t u r a l b r a n ds t r a t e g y ．A c c o r d i n g t o t h e n e wt r e n d i n w o r l dt o u r i s mi n d u s t r y , t h e c u l t u r a l m e a n i n go

4、 ft o u r i s m p r o d u c th a s b e c o m e m o r e a n dm o r ei m p o r t a n t ．F o rt h i s b a c k g r o u n d ，t o u r i s mc u l t u r a l m a r k e t i n gf o r m e d a s a b r a n d n e wm o d ef o rt o u r i

5、 s m m a r k e t i n ga n d r e c e i v e dw i d e l yc o n c e r n sf r o mt h ea c a d e m i c f i e l d s ．O n t h ep r i n c i p l eo f t h eC u l t u r a lM a r k e t i n g ，t h ep a p e ra t t e m p t st Or e l a t

6、 e t h es t a t u so ft o u r i s m i n d u s t r y w i t hi t ，a n dc r e a t e s s o m ei n n o v a t i v em a r k e t i n gm o d e st O p r o d u c em o r e v a l u e f o rt o u r i s m p r o d u c t ．T h i sp a p e r

7、p u t sf o r w a r dt h e c o r ei d e a o ft o u r i s mc u l t u r a lm a r k e t i n g ，t h a ti s ，o nt h e b a s i so fp e r f e c tt o u r i s m c u l t u r a le x p e r i e n c e ，p u r s u i n gt h em a x i m u m

8、 v a l u e o f t h et o u r i s m p r o d u c t a n d t h et o p s a t i s f a c t o r yo ft o u r i s t s a tt h es a m e t i m e ．T h e m a i nf r a m e w o r k o f t h ep a p e r c o n s i s t s ：( 1 ) T h e e v o l v

9、 e m e n to ft h et o u r i s m c u l t u r a lm a r k e t i n g( 2 ) T h eb a s i c t h e o r yf o r t h et o u r i s m c u l t u r a lm a r k e t i n g( 3 ) T h ef o u r o p e r a t i o n a lm o d e s f o r t h et o u

10、r i s m c u l t u r a lm a r k e t i n g( 4 ) T h e k e y s t e p si n t h e p r o c e s so f t o u r i s mc u l t u r a lm a r k e t i n g( 5 ) A c a s es t u d yk e y w o r d ：c u l t u r e ，t o u r i s mc u l t u r a