黃山市旅游營銷模式優(yōu)化研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，大眾旅游時代已經(jīng)到來。旅游者經(jīng)驗越來越豐富，獲得旅游信息的渠道也越來越多樣化，人們選擇的機會也多了。旅游業(yè)的競爭變得白熱化了，競爭模式從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楫敶穆糜文康牡刂g的競爭。在激烈的競爭中，有效的營銷成為目的地制勝的法寶之一，如何選擇更為有效的競爭方式、取得更好的營銷效果成為旅游目的地營銷發(fā)展的關(guān)鍵點。因此近些年來旅游目的地營銷成為旅游學(xué)術(shù)界和業(yè)界關(guān)注的熱點問題。對于它的研究有著重大的理論和現(xiàn)實意義。

2、r>　　 黃山市的旅游發(fā)展在安徽乃至全國都有著不容忽視的影響力和代表性，其旅游業(yè)在近幾十年的發(fā)展過程中，順應(yīng)市場要求和趨勢，其營銷工作得到了政府及企業(yè)經(jīng)營者的高度重視。其營銷工作也取得了突破性的成果，同時積累了獨特的營銷方式方法。本文選取黃山市作為研究對象，試圖對黃山市旅游營銷模式進行全面深入的整理分析。積累了自身獨特的旅游營銷模式。但是這種模式也存在一些不足的地方，需要在結(jié)合自身旅游發(fā)展特點和借鑒其他典型旅游目的地營銷方式的基礎(chǔ)上，

3、做出相應(yīng)的創(chuàng)新和改進措施，以促進黃山市旅游業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。
　　 文章先對國內(nèi)外關(guān)于旅游目的地營銷研究的相關(guān)文獻進行了搜集和整理，可以知道相關(guān)研究成果還是很豐碩的，主要集中在旅游目的地營銷的概念、旅游目的地主體、旅游目的地形象建設(shè)、信息技術(shù)與目的地營銷、旅游目的地營銷實證研究等方面，但在旅游目的地營銷模式方面，研究成果相對較少，還處在初步探索和積累階段，有望相關(guān)學(xué)者繼續(xù)努力。接著，筆者對國內(nèi)典型目的地營銷的特點進行了總結(jié)歸納，

4、并按照旅游目的地營銷所采取的主要營銷方式為標準，將旅游目的地營銷模式分為五種:即事件營銷模式、品牌營銷模式、影視營銷模式、聯(lián)合營銷模式及網(wǎng)絡(luò)營銷模式，對每一種營銷模式的定義、特點進行了說明，并針對每一種模式給出了相應(yīng)的典型案例地。文章的核心部分是黃山市營銷現(xiàn)狀的分析，主要通過資料收集、實地調(diào)查和問卷設(shè)計等方法，對黃山市的營銷現(xiàn)狀進行梳理，主要從四個方面即:營銷組織與管理、旅游目的地形象建設(shè)、營銷平臺的構(gòu)建、營銷模式的探索進行了分析，并指