城市營銷理論及其運(yùn)作模式構(gòu)建研究.pdf

1、論文主要運(yùn)用市場營銷的相關(guān)理論對城市營銷理論及其運(yùn)作模式構(gòu)建進(jìn)行系統(tǒng)地研究,主要研究內(nèi)容分八章展開:第一章闡述了當(dāng)前形式下城市營銷研究的背景和意義,在對國內(nèi)外城市營銷理論研究成果作出評述基礎(chǔ)上,提出論文的研究目的、內(nèi)容、技術(shù)路線;第二章從市場營銷理論入手,分析了城市營銷的理念、基本概念、以及包含的內(nèi)容;第三章通過對城市營銷運(yùn)作流程分析,將其分為三個階段,并對每個階段的步驟進(jìn)行介紹,設(shè)計出運(yùn)作的框架模型.在此基礎(chǔ)上,提出城市營銷運(yùn)作的動態(tài)

2、模型和概念;第四章對城市營銷運(yùn)作流程的第一階段——城市環(huán)境分析與定位——進(jìn)行分析,介紹了城市環(huán)境體系及其分析的目的和任務(wù),并在此基礎(chǔ)上論述了城市定位的有關(guān)內(nèi)容;第五章是對城市營銷運(yùn)作流程的第二階段——城市形象營銷——進(jìn)行分析,詳細(xì)論述了城市形象營銷各環(huán)節(jié)的內(nèi)容;第六章是對城市營銷運(yùn)作流程的第三階段——城市營銷的售后服務(wù)——進(jìn)行分析,設(shè)計了城市產(chǎn)品的體系,并介紹了評價消費(fèi)者滿意度的方法——多層次模糊綜合評判法;第七章為案例分析,運(yùn)用案例對