國(guó)外影視文化旅游營(yíng)銷運(yùn)作模式對(duì)我國(guó)影視旅游發(fā)展的影響——以韓國(guó)在亞洲掀起的“韓流”為例.pdf

1、影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界最流行的兩大休閑產(chǎn)業(yè)，隨著影視業(yè)的深入發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)逐漸產(chǎn)生旅游吸引力。一方面，影視作品借助其廣泛的傳播性將其承載的旅游信息傳達(dá)到消費(fèi)者手中；另一方面，影視產(chǎn)業(yè)本身所包含的科技與文化也同益受到旅游者的青睞。當(dāng)今社會(huì)，旅游需求多元化、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起以及產(chǎn)業(yè)大融合的時(shí)代背景，為我國(guó)的影視旅游發(fā)展提供了平臺(tái)。然而，目前我國(guó)影視旅游在營(yíng)銷運(yùn)作中存在的諸多的問(wèn)題卻制約著我國(guó)影視旅游的高速發(fā)展。文化營(yíng)銷理論的運(yùn)

2、用是鑒于影視旅游本身的文化屬性，以及其不同于一般旅游產(chǎn)品的特性提出的，對(duì)于解決我國(guó)影視旅游目前營(yíng)銷運(yùn)作中文化缺失所引起的一系列問(wèn)題，具有重要的實(shí)踐意義，是促進(jìn)我國(guó)影視旅游發(fā)展的理論基礎(chǔ)。 本文基于文化營(yíng)銷理論的框架，結(jié)合影視文化旅游相關(guān)理論，通過(guò)對(duì)旅游文化營(yíng)銷理論模型中影視作品的文化功能分析，揭示了影視作品對(duì)其拍攝地旅游促進(jìn)作用的發(fā)生機(jī)理，從而構(gòu)建了影視旅游文化營(yíng)銷模型，提出了影視文化旅游的營(yíng)銷策略。本文通過(guò)分析韓國(guó)在東南亞地區(qū)

3、掀起的“韓流”現(xiàn)象，研究韓國(guó)影視旅游文化營(yíng)銷運(yùn)作的模式，針對(duì)我國(guó)影視文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題，從產(chǎn)品和市場(chǎng)兩個(gè)維度上提出了我國(guó)影視旅游文化營(yíng)銷運(yùn)作模式的具體策略。 其次，在理論研究的基礎(chǔ)上，本文對(duì)我國(guó)影視旅游發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)分析，對(duì)我國(guó)影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了較為全面系統(tǒng)地梳理，指出我國(guó)影視旅游開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題，并且從政府、旅游企業(yè)和學(xué)術(shù)界三方面提出了具體的發(fā)展思路和發(fā)展方向，如政府應(yīng)該對(duì)影視旅游業(yè)提供優(yōu)惠產(chǎn)業(yè)政策扶持；以“

4、政府主導(dǎo)、多方參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的營(yíng)銷模式整合影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈；企業(yè)巧用影視旅游打品牌；對(duì)影視外景拍攝加以管理和限制等。 全文共分為五章。其中，緒論部分概述了我國(guó)影視旅游發(fā)展的時(shí)代背景和影視文化旅游營(yíng)銷運(yùn)作模式研究概況，提出了本文的研究目的和意義以及本文的研究?jī)?nèi)容和方法。第二章構(gòu)建了全文的概念體系，界定了影視文化旅游相關(guān)概念。第三章是全文的理論研究部分，是本文理論創(chuàng)新的主體部分，通過(guò)對(duì)旅游文化營(yíng)銷理論的完善，以及影視作品于旅游文化營(yíng)