基于網(wǎng)絡(luò)游記的影視旅游者旅游體驗(yàn)研究——以橫店影視城為例.pdf

1、隨著人們對(duì)影視娛樂的需求和關(guān)注程度的迅速升溫,影視旅游也逐漸成為一種備受歡迎的旅游產(chǎn)品。外景地和其他旅游景區(qū)也看到了影視作品和影視拍攝事件對(duì)于旅游地發(fā)展的促進(jìn)作用,影視主題旅游地日益增多,爭(zhēng)相吸引劇組拍攝成為景區(qū)形象營(yíng)銷的重要手段。但是在影視旅游地發(fā)展過程中存在產(chǎn)品過于單一,基于游客體驗(yàn)視角的產(chǎn)品體系不健全的問題。在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域,對(duì)于影視旅游和影視旅游者的研究相對(duì)不足,尤其是針對(duì)影視旅游者方面的研究甚少,缺乏影視旅游者體驗(yàn)基本理論的深入

2、研究。本論文基于此理論和現(xiàn)實(shí)背景選題,力圖建構(gòu)影視旅游者體驗(yàn)的基本理論,以便豐富影視旅游研究框架,同時(shí)為影視旅游地的發(fā)展提供決策依據(jù)。
　　 本論文具有選題新、方法新、視角獨(dú)特、可信度高等特點(diǎn)。主要內(nèi)容有保護(hù)影視旅游者體驗(yàn)的基本特征和影響因素兩部分,研究方法上定性研究與定量研究相結(jié)合的視角,以網(wǎng)絡(luò)游記為資料使用扎根理論方法進(jìn)行理論建構(gòu),在此基礎(chǔ)上采用問卷調(diào)查方法搜集數(shù)據(jù)進(jìn)行定量研究,對(duì)建構(gòu)的理論進(jìn)行驗(yàn)證和補(bǔ)充完善,同時(shí)本論文對(duì)定

3、性研究和定量研究的結(jié)論進(jìn)行了對(duì)比分析,增強(qiáng)研究結(jié)論的可靠性。
　　 本論文對(duì)系統(tǒng)搜集的295篇關(guān)于橫店影視城的網(wǎng)絡(luò)游記進(jìn)行了逐級(jí)編碼,得出了基于橫店影視城的影視旅游者體驗(yàn)特征。目前影視旅游地的市場(chǎng)半徑相對(duì)較短,游客對(duì)于影視城相對(duì)高的門票價(jià)格較為敏感。影視旅游者旅游動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣化和獨(dú)特性,常規(guī)旅游動(dòng)機(jī)普遍存在,同時(shí)表現(xiàn)為印證、放松、體驗(yàn)和探星四種獨(dú)特性的動(dòng)機(jī)。對(duì)于影視旅游地,游客總體滿意度較高,但是對(duì)于影視主題要素的滿意度不高,對(duì)

4、于影視旅游景區(qū)內(nèi)部的連接和布局有一定的微詞,而且滿意度和動(dòng)機(jī)有較強(qiáng)的相關(guān)性。在影視旅游者體驗(yàn)質(zhì)量方面,基本旅游服務(wù)和設(shè)施、影視主題公園的特征、影視作品的影響力度、產(chǎn)品參與程度、動(dòng)機(jī)都會(huì)產(chǎn)生影響。
　　 此外,本論文對(duì)橫店影視城進(jìn)行了實(shí)證研究,采用問卷調(diào)查方法收集一手?jǐn)?shù)據(jù)并進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析。實(shí)證研究結(jié)果與網(wǎng)絡(luò)游記的分析結(jié)果有較高的一致性,同時(shí)也有一定的差別。其相同點(diǎn)表現(xiàn)為:橫店影視城游客市場(chǎng)半徑較小;大部分旅游者選擇與同學(xué)、同事、

5、朋友出游并且大多在橫店影視城停留兩天;旅游者的旅游動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣化;門票價(jià)格對(duì)橫店影視城游客產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響;陪同者的親密程度對(duì)旅游者的體驗(yàn)帶來一定的影響;大部分游客會(huì)選擇重游,并且向外推薦意愿也較高,同時(shí)二者與旅游者的滿意度存在正向一致關(guān)系;旅游者對(duì)橫店影視城的整體滿意度較高但是普遍對(duì)橫店的交通、工作人員的服務(wù)態(tài)度和效率、游樂項(xiàng)目表達(dá)不滿。另外,實(shí)證研究結(jié)果與網(wǎng)絡(luò)游記的分析結(jié)果也存在一定程度的差異性,表現(xiàn)為:在是否購(gòu)買聯(lián)票、交通工具選擇、出