基于旅游者視角的國家品牌權(quán)益研究——以中國入境旅游者為例.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來,經(jīng)濟全球化的不斷推進使得國家像企業(yè)一樣參與到全球化的競爭中來,由此已發(fā)了國家品牌建構(gòu)的問題。國家品牌化的核心和主要內(nèi)容是創(chuàng)建和提升國家品牌權(quán)益。旅游作為構(gòu)建國家品牌效果最明顯的要素,目前尚沒有學(xué)者從國家作為旅游目的地的視角研究國家品牌權(quán)益。本研究從中國作為旅游目的地的角度出發(fā),對基于旅游者視角的國家品牌權(quán)益進行實證研究。本研究將在系統(tǒng)文獻回顧和分析的基礎(chǔ)上,探討基于旅游者視角的國家品牌權(quán)益的內(nèi)涵,識別基于旅游視角的

2、國家品牌權(quán)益的維度,編制基于旅游者視角的國家品牌權(quán)益量表,并構(gòu)建基于旅游者視角的國家品牌權(quán)益結(jié)構(gòu)模型,進而提出對國家品牌管理和營銷的建議。以中國的入境旅游者為調(diào)查對象,在上海浦東國際機場向在中國游覽后的入境旅游者發(fā)放問卷,共回收有效問卷307份,運用SPSS14.0和AMOS17.0對樣本進行驗證性因子分析和結(jié)構(gòu)方程模型者分析等數(shù)理分析。
　　本研究的主要結(jié)論有:
　　(1)識別并檢驗出了基于旅游者視角的國家品牌權(quán)益的6個維

3、度,它們分別是“國家品牌知名度”、“宏觀國家品牌形象”、“微觀國家品牌形象”、“國家品牌質(zhì)量”、“國家品牌忠誠”和“國家品牌價值”;
　　(2)編制并檢驗了基于旅游者視角的國家品牌權(quán)益量表,最終形成一個由25個測量項目組成的量表,并通過了信度和效度檢驗;
　　(3)構(gòu)建并檢驗了基于旅游者視角的國家品牌權(quán)益結(jié)構(gòu)模型,發(fā)現(xiàn)微觀國家品牌形象是最核心的維度,并最終確立了6個維度間的9條路徑關(guān)系;
　　(4)分析了不同人口統(tǒng)計學(xué)