影視營銷對大學生旅游意愿的影響研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著旅游市場的逐漸成熟,旅游行業(yè)的競爭日趨激烈,龐大的大學生旅游市場已引起了開發(fā)商的注意。對目標市場進行針對性營銷是獲取目標市場的有效方式,而近年來旅游消費者越來越理性,對傳統(tǒng)的營銷方式及信息傳播方式越來越抵觸。此時,具有隱蔽性、不易過濾、效果顯著等特點的影視營銷備受旅游開發(fā)商青睞。影視營銷作為一種特殊的、新興的營銷方式已成功應用到旅游業(yè),但目前對旅游影視營銷的理論研究相對較少。本研究總結現(xiàn)有學者研究成果后,系統(tǒng)的將影視營銷進行歸類,進

2、一步完善了影視營銷理論。同時,本研究嘗試從大學生細分市場的出游意愿角度構建影視營銷影響途徑模型,參考借鑒已有量表,設計問卷,采用情景實驗和問卷調查的方式獲得數(shù)據(jù)資料。通過對問卷數(shù)據(jù)進行分析得出影視營銷對大學生旅游意愿影響途徑:影視營銷刺激大學生,使大學生產生旅游動機及形成對旅游目的地的態(tài)度,旅游動機及對旅游目的地的態(tài)度二者相互作用下影響旅游意愿的形成;通過對影視劇營銷與專題紀錄片營銷的營銷效果進行對比,發(fā)現(xiàn)影視劇營銷因其具有吸引人的劇情

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