紹興安昌古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】_第1頁(yè)
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1、文獻(xiàn)綜述古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷策略研究古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷策略研究旅游市場(chǎng)隨著旅游資源的挖掘和更新得到不斷擴(kuò)大和深入,旅游消費(fèi)需求同時(shí)升級(jí)和深化,旅游業(yè)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng),加強(qiáng)市場(chǎng)研究,制定最有效的營(yíng)銷計(jì)劃,開拓特定的市場(chǎng)層位便成為立業(yè)之本。1旅游營(yíng)銷1.1國(guó)外旅游營(yíng)銷研究(英)維克多.密德爾敦(2001)對(duì)旅游營(yíng)銷做了定義,旅游營(yíng)銷指旅游產(chǎn)品或旅游服務(wù)的生產(chǎn)商在識(shí)別旅游者需求的基礎(chǔ)上,通過確定其所能提供的目標(biāo)市場(chǎng)并設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)穆糜萎a(chǎn)品、服務(wù)和項(xiàng)目,以滿足這

2、些市場(chǎng)需求的過程。(英)C.J.霍洛韋(1997)認(rèn)為旅游營(yíng)銷的方法有以下幾種方法:旅游品牌營(yíng)銷、旅游體驗(yàn)營(yíng)銷、旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、旅游整合營(yíng)銷、旅游互動(dòng)營(yíng)銷等等。旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略是一個(gè)景區(qū)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的指導(dǎo)下,為了謀求長(zhǎng)期的生存與發(fā)展,根據(jù)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的變化,對(duì)旅游市場(chǎng)所做的具有長(zhǎng)期性、全局性的計(jì)劃與謀略,它是景區(qū)在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。(美)艾.里斯,杰.特勞特(1994)旅游品牌整合營(yíng)銷,是旅游營(yíng)銷的主

3、導(dǎo)形式,主要以旅游形象的整合為核心,進(jìn)行形象傳播,以旅游吸引力的驅(qū)動(dòng)結(jié)果,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買,達(dá)到旅游銷售的目標(biāo)。1.2旅游發(fā)展現(xiàn)狀王凱、代斌(2010)在旅游發(fā)展趨勢(shì)中得出,旅游消費(fèi)水平由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展,旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化的狀態(tài),逐步趨向國(guó)際化結(jié)構(gòu),旅游人數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng),有組織的團(tuán)體旅游逐步增多,旅行路線需求由短途趨向長(zhǎng)途,旅游方式趨向多樣化,旅游人員結(jié)構(gòu)中自費(fèi)旅游的人數(shù)逐漸增加,國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的服務(wù)設(shè)施和配套設(shè)施日趨完善。浙江萬(wàn)里學(xué)院商

4、學(xué)院文獻(xiàn)綜述2嚴(yán)稽文(2007)在文中總結(jié)發(fā)展紹興旅游業(yè)的必然選擇是實(shí)施文化營(yíng)銷,這是文化旅游開發(fā)成功與否的關(guān)鍵。朱海敏、喻榮春、鐘小根(2007)就如何開發(fā)精品線路,拓展市場(chǎng),打造紅色旅游特色品牌,吸引眾多的游客游覽,對(duì)贛州紅色旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷策略進(jìn)行探究。楊林(2006)旅游業(yè)比其他任何行業(yè)更需要樹立品牌,尤其在我國(guó)對(duì)外開放程度不斷擴(kuò)大,國(guó)際旅游大環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下品牌營(yíng)銷顯得尤為重要,并將成為旅游企業(yè)營(yíng)銷制勝的法寶。旅游品牌的

5、營(yíng)銷同其他行業(yè)品牌的樹立一樣,同樣需要一個(gè)不斷積累、不斷創(chuàng)新和不斷超越的過程。品牌不是一天就可建立的,各旅游企業(yè),除各自有得天獨(dú)厚的資源外,還需要一定的造勢(shì)活動(dòng),形成聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷活動(dòng)來大樹品牌。2古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷作為重要的旅游資源,江南古鎮(zhèn)以其悠久的歷史、古樸的居民建筑、深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的水鄉(xiāng)風(fēng)貌吸引著眾多游客前往,當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)得到迅速發(fā)展。隨著江南古鎮(zhèn)旅游的迅速升溫,所呈現(xiàn)出的一些問題也逐漸受到學(xué)者的關(guān)注,如何正確對(duì)待江南古鎮(zhèn)旅游開

6、發(fā)與保護(hù)已經(jīng)成為旅游研究的重大課題。2.1古鎮(zhèn)旅游模式李蓓(2010)古鎮(zhèn)旅游管理模式中提出,首先,作為古鎮(zhèn)旅游吸引物之一的當(dāng)?shù)鼐用瘢枪沛?zhèn)傳統(tǒng)文化、民風(fēng)民俗的守護(hù)者、繼承者和傳播者。其次,當(dāng)?shù)鼐用袷枪沛?zhèn)的管理者。古鎮(zhèn)是當(dāng)?shù)鼐用褡孀孑呡吷畹牡胤剑沛?zhèn)氛圍的維護(hù)依賴于居民的生活方式,古鎮(zhèn)的發(fā)展繁榮與當(dāng)?shù)鼐用裣⑾⑾嚓P(guān)。第三,當(dāng)?shù)鼐用袷枪沛?zhèn)主要的經(jīng)營(yíng)者。目前國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)以私營(yíng)業(yè)態(tài)為主,而經(jīng)營(yíng)者大多是古鎮(zhèn)居民。由此可以看出,古鎮(zhèn)居民是古鎮(zhèn)旅游利益

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