古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷研究——以錦溪為例.pdf

1、目前中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的旅游市場(chǎng)，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，隨著旅游向縱深的發(fā)展，古鎮(zhèn)旅游也越來(lái)越成為人們旅游的新寵。各地的古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)方興未艾，但古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的理論比其實(shí)踐滯后很多，營(yíng)銷手段和方法都比較陳舊落后，這種情況在一定程度上影響了古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，論文通過(guò)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論，在參考大量國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)研法、調(diào)查法研究法進(jìn)行研究，深入進(jìn)行古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷環(huán)境分析，通過(guò)研究為古鎮(zhèn)旅游未來(lái)發(fā)展提供了更多參考。

2、r>　　首先，論文在相關(guān)旅游營(yíng)銷理論基礎(chǔ)上，分析了我國(guó)古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀及環(huán)境。包括政治和法律因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)和文化因素、技術(shù)因素等方面。同時(shí)以錦溪為例調(diào)查了古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀，以問(wèn)卷調(diào)查，實(shí)地考察，訪談等方式，選取錦溪古鎮(zhèn)的部分游客為研究對(duì)象。調(diào)查結(jié)果分析了游客人口統(tǒng)計(jì)特征、游客旅游營(yíng)銷效果、錦溪古鎮(zhèn)旅游體驗(yàn)評(píng)價(jià)等。
　　其次，論文提出了錦溪古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷策略。在錦溪古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)選擇的STP中，將錦溪古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)細(xì)分為自然觀光市場(chǎng)

3、、人文體驗(yàn)市場(chǎng)、生態(tài)休閑市場(chǎng)在旅游產(chǎn)品上，錦溪應(yīng)將自己定位在以發(fā)展古鎮(zhèn)旅游為基礎(chǔ)，以旅游休閑為核心價(jià)值展現(xiàn)在游客的面前。然后，論文提出了錦溪古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷組合策略，包括了產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。
　　最后，論文提出了錦溪古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷策略的保障措施。首先是加強(qiáng)營(yíng)銷意識(shí)，營(yíng)造體驗(yàn)環(huán)境，其次是全體員工應(yīng)樹(shù)立正確的品牌意識(shí)，包括了強(qiáng)化全員品牌意識(shí)、加強(qiáng)景區(qū)品牌文化建設(shè)。第三是加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍的激勵(lì)與約束。最后是強(qiáng)化法制管理，營(yíng)銷