古鎮(zhèn)旅游市場分析

1、古鎮(zhèn)旅游市場分析古鎮(zhèn)旅游市場分析2.12.1古鎮(zhèn)客流量分析古鎮(zhèn)客流量分析我國的古鎮(zhèn)旅游起源于20世紀(jì)80年代。1984年，陳逸飛先生一幅《故鄉(xiāng)的回憶》使得蘇州周莊享譽(yù)海內(nèi)外，不僅成功開創(chuàng)了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的品牌，更使周莊成為中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的開拓者。繼周莊之后，蘇州同里古鎮(zhèn)于1986年開展旅游事業(yè)。20世紀(jì)90年代以來，在周莊的示范效應(yīng)下，江浙一帶的古鎮(zhèn)相繼走上“旅游興鎮(zhèn)”之路。浙江烏鎮(zhèn)于1999年開始旅游的開發(fā)工作，由于在開展旅游的同時又

2、較好地保護(hù)了歷史，故被喻為“最具文化氣息的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”。與此同時，西部的麗江大研古鎮(zhèn)因其獨(dú)特的民俗文化逐漸為游客所關(guān)注，1997年“申遺”的成功更使其名聲大噪，并迅速躋身古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的前列。20世紀(jì)90年代后期開始，我國古鎮(zhèn)旅游進(jìn)入迅猛發(fā)展的時期。周莊平均每天接待游客3000—4000人，周末平均每天7000—8000人，2002年，周莊接待游客263萬人。烏鎮(zhèn)于2001年起正式對游客開放，同年接待游客數(shù)達(dá)78.9萬人次。附表2.1:江南

3、古鎮(zhèn)年游客流量表(單位:萬人次)古鎮(zhèn)年份1997年1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2007年周莊125150208263181260265350朱家角10660100烏鎮(zhèn)5578.9185200215220西塘0.5668155887120120南潯2050248木瀆203549.426580.3同里3087125151.196.4300220250從上表看到西塘97年開始對外旅游開放當(dāng)年僅5668

4、人次到2000年就達(dá)到15萬人次到2002年就達(dá)87萬人次到2004年就達(dá)120萬人次。以周莊古鎮(zhèn)為例2002年為旅游鼎盛年主營收入最高2003年受非典影響有所下滑，2004年主營業(yè)務(wù)收入雖有恢復(fù)性增長，但凈利潤卻止步不前，主要是營業(yè)費(fèi)用及管理費(fèi)用過高。2.22.2旅游市場需要什么樣的古鎮(zhèn)旅游市場需要什么樣的古鎮(zhèn)2.2.1記憶的古鎮(zhèn)從古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)化為旅游吸引物來看，古鎮(zhèn)吸引人的主要原因是古鎮(zhèn)留存記憶了一些歷史的東西。陳逸飛之所以眷戀周莊，作《