全國啦啦操賽事營銷研究.pdf

1、全國啦啦操賽事是由國家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心、中國大學(xué)生體育協(xié)會、中國中學(xué)生體育協(xié)會主辦的。從2008年起,啦啦操正式從技巧項(xiàng)目中獨(dú)立出來,并在2010年全國體育大會上作為技巧項(xiàng)目小項(xiàng)設(shè)兩枚金牌。也作為一項(xiàng)獨(dú)立的競技項(xiàng)目加入體育項(xiàng)目大家庭。
　　全國啦啦操賽事不僅肩負(fù)著中國啦啦操運(yùn)動(dòng)的推廣和技術(shù)水平的提高,它也需要逐步市場化。然而在啦啦操賽事的具體市場運(yùn)營中暴露了很多問題。本文以全國啦啦操賽事為研究對象,通過文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察

2、法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法等研究方法,分析全國啦啦操賽事當(dāng)前的開展現(xiàn)狀、經(jīng)營環(huán)境和現(xiàn)狀以及營銷組合中的產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷等方面進(jìn)行分析,得出以下結(jié)論:
　　在中國,穩(wěn)定的政局、迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、不斷提高的科技水平以及和諧的社會文化環(huán)境,都為啦啦操賽事市場化提供了良好的生長環(huán)境。雖然啦啦操運(yùn)動(dòng)在我國依然屬于一項(xiàng)新興項(xiàng)目,群眾基礎(chǔ)并不雄厚,但是啦啦操憑借自身的運(yùn)動(dòng)魅力、較低的辦事成本以及CCTV-5、各省級電視臺大力

3、宣傳,依然吸引了很多城市和參賽隊(duì)伍參與其中,擁有廣闊的發(fā)展前景,這也成為啦啦操賽事市場化的有利保證。
　　在具體的賽事營銷過程中,在產(chǎn)品方面,賽事經(jīng)營者運(yùn)用提高期望產(chǎn)品和附加產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的需求,提高競爭力;在價(jià)格方面,啦啦操競賽委員會采用統(tǒng)一定價(jià)的方式對參賽隊(duì)員收費(fèi),免費(fèi)觀看比賽,來激發(fā)群眾的參與熱情;在促銷方面,主要采取人員促銷和大眾傳媒促銷相結(jié)合的方式,此外,明星效應(yīng)也在全國啦啦操賽事的推廣中起到了積極的促進(jìn)作用;在分銷方