河北公益廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀與對(duì)策研究.pdf

1、作為一種不以營(yíng)利為目的、為社會(huì)公眾利益而服務(wù)的廣告形式，公益廣告有著與商業(yè)廣告不同的特征。公益廣告可以通過電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種形式的傳播發(fā)揮其在社會(huì)教育、輿論導(dǎo)向、文化傳播等方面的作用。近年來，以各大媒介為主導(dǎo)的河北公益廣告?zhèn)鞑ビ辛诉M(jìn)一步的發(fā)展并呈現(xiàn)出一些新的特征。但是，受到多種因素的影響，河北對(duì)公益廣告的傳播狀態(tài)仍存在一些不盡如人意的地方。本文通過對(duì)河北公益廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀的分析為其日后更好的傳播提出建議，具有實(shí)踐上的啟發(fā)意義。<

2、br>　　本文在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上，采用案例研究的方法通過對(duì)河北電視臺(tái)、《河北日?qǐng)?bào)》、河北電臺(tái)與長(zhǎng)城網(wǎng)四大具有廣泛影響力的河北主流媒體公益廣告的傳播現(xiàn)狀分析，從傳播規(guī)模、傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播主題以及傳播效果五個(gè)方面就河北近年來的公益廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)進(jìn)行概括總結(jié)，并在此基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)河北媒介在傳播公益廣告過程中存在的問題。同時(shí)，結(jié)合各媒體發(fā)布的公益廣告實(shí)例，我們從公益廣告與媒介社會(huì)責(zé)任的關(guān)系、公益廣告對(duì)社會(huì)發(fā)展的作用及公益廣告對(duì)媒介品牌建設(shè)的意