廣播媒體與廣播網(wǎng)的聯(lián)動經(jīng)營——以北京人民廣播電臺和北京廣播網(wǎng)為例.pdf

1、本文對廣播媒體與廣播網(wǎng)的聯(lián)動經(jīng)營進行了探討。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的問世宣告新的傳播方式誕生，在媒介形式趨于融合，各個媒體之間競爭激烈的今天，誰能順應(yīng)媒介融合的大潮，乘勢擴大市場份額，誰就立于不敗之地。曾經(jīng)一度風(fēng)光的廣播媒介在網(wǎng)絡(luò)媒介問世初期呈現(xiàn)出衰退跡象，并被預(yù)言網(wǎng)絡(luò)媒介將取而代之，然而，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的力量和營銷的種種手段，廣播媒介在新世紀以新的面貌重新樹立起傳媒大鱷的形象。北京人民廣播電臺在選擇與網(wǎng)絡(luò)媒介融合后，誕生了其唯一對外的官方網(wǎng)站——北京

2、廣播網(wǎng)(www.rbc.cn)，在電臺積累多年的品牌資源的帶動下逐漸成長為具有強勁新生力量的新一代電臺網(wǎng)絡(luò)媒體，并且已經(jīng)顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒介特有的優(yōu)勢，反哺電臺品牌，形成電臺與廣播網(wǎng)聯(lián)動經(jīng)營的良性循環(huán)。本文中提到的“聯(lián)動”源自數(shù)控系統(tǒng)中能夠聯(lián)動的軸，引申為物流企業(yè)以共同利益為基礎(chǔ)，制訂行規(guī)行約，定期召開協(xié)調(diào)會議，實行行業(yè)自律，促進行業(yè)的良性發(fā)展。在本文中的意義指電臺和廣播網(wǎng)“聯(lián)合動態(tài)”的經(jīng)營模式，二者互相借鑒、互相融合的資源共享理念。北京人民