電子雜志的媒介生態(tài)學分析.pdf

1、媒介生態(tài)學20世紀60年代起源于北美，它借用了生物學中生態(tài)學的理論，用以研究媒介系統(tǒng)、社會系統(tǒng)和人群，以及這三者之間的相互關系和相互作用。媒介生態(tài)學將人類社會視為一個生態(tài)系統(tǒng)，而將媒介與受眾視為存在其中的生物因素。其研究的最終目的是追求媒介與受眾、媒介與社會、以及媒介之間的平衡與和諧的關系。
　　 電子雜志是迄今為止最大程度上整合多種媒介功能的媒介工具，雖然在2006年才開始興起，但它呈現(xiàn)出驚人的成長和發(fā)展態(tài)勢,電子雜志以其多媒

2、體整合的優(yōu)勢成為一個新興的網(wǎng)絡媒體形式。今天它之所以能掀起熱潮，不是因為具體哪一本電子雜志的成功，而是它在進行公眾傳播意義上所蘊涵的巨大潛能的釋放。利用互聯(lián)網(wǎng)Web2.0技術，電子雜志使一人一媒體、所有人向所有人傳播的夢想變成了事實。同時互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和其特性不斷賦予電子雜志更深刻的內涵和特殊功能，在未來的數(shù)字化生存中可說是一種出色的信息傳播方式。
　　 今天，“生態(tài)學的觀點是主要的思想基礎”，這一觀點正被越來越多的人所接受，

3、并成為可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。用生態(tài)學原理與方法來研究當代傳播現(xiàn)象和傳播問題，被西方傳播學者認為是所有社會科學研究方法中最行之有效的一種方法，它給了我們研究當代傳播現(xiàn)象和動態(tài)傳播規(guī)律一個很好的研究方法和視角。通過媒介生態(tài)學視角可以客觀地對電子雜志進行考察，從而給出更客觀、全面的評價。更為重要的是，將電子雜志看作是生命有機體，我們就能更清楚地看待它的現(xiàn)狀和未來。電子雜志作為媒介生態(tài)系統(tǒng)中的新生事物，它的誕生改變著傳媒界的生態(tài)環(huán)境，電子雜志既

4、有傳統(tǒng)媒體諸多優(yōu)點，它的多媒體表現(xiàn)和即時互動傳播功能又使它能夠超越其他媒介，具有傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)勢，當然，電子雜志也有很多缺點和不足。我認為電子雜志要獲得生機必須找準自己的生態(tài)位，不斷增強內穩(wěn)定機制、保持和擴大優(yōu)勢，適時進行生態(tài)移位，并積極尋求媒介種群內的生態(tài)錯位競爭和媒介種群間的互惠共生、信息互補的合作的“在競爭中合作、在合作中競爭”的新型競合關系，不斷優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，促使電子雜志內外環(huán)境的生態(tài)平衡和良性循環(huán)，這是電子雜志進入媒介