職業(yè)體育俱樂部價值評價研究.pdf

1、 伴隨著職業(yè)化的進(jìn)程，我國的各職業(yè)體育俱樂部也逐漸成長起來，各行業(yè)的投資商紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域?qū)ふ野l(fā)展商機。因此，如何評價職業(yè)體育俱樂部的價值成為一個重要問題。 一方面是我國的職業(yè)體育俱樂部的經(jīng)營狀況不令人樂觀，而另一方面是各投資商紛紛介入，我們認(rèn)為投資商追求的不僅僅是俱樂部的直接經(jīng)營利潤，更重要的是追求職業(yè)體育俱樂部帶來的廣告效益。因此，在評價職業(yè)體育俱樂部的價值時，要考慮以下三方面的因素：一是職業(yè)體育俱樂部各項資產(chǎn)的價值，其中包括

2、了有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)；二是職業(yè)體育俱樂部運動員的價值；三是職業(yè)體育俱樂部帶來的廣告效益。 對于職業(yè)體育俱樂部的各項資產(chǎn)價值的評價，我們要用資產(chǎn)評估的一般方法，其中關(guān)鍵是各無形資產(chǎn)評估中折現(xiàn)率的確定及最長收益期的確定。評價運動員的價值可參考各項目管理協(xié)會確定的運動員轉(zhuǎn)會價格計算方法。對于職業(yè)體育俱樂部給投資商帶來的廣告效益，則可通過投資商各主營產(chǎn)品銷售額的增量來反映。最后，職業(yè)體育俱樂部的價值，為各資產(chǎn)的價值、運動員價值及職業(yè)體育俱樂