職業(yè)體育框架下球迷群體價值研究.pdf

1、體育運動的發(fā)展帶來了球迷這一范疇。如何正確看待、正確對待球迷成為一個現(xiàn)實問題，也是一個復(fù)雜的問題。由于研究規(guī)模和深度所限，本研究無法全面徹底地對球迷價值做一次深入探析，因此在研究視角的選擇上選取球迷現(xiàn)象呈現(xiàn)較為集中的職業(yè)體育作為研究的出發(fā)點，在職業(yè)體育框架下但不僅僅限于職業(yè)體育來審視球迷作為社會群體的存在與存在意義。
　　 在研究的展開過程中，首先在大量資料的基礎(chǔ)上對球迷群體中存在的歷史、現(xiàn)實乃至文化現(xiàn)象進(jìn)行綜合，在此基礎(chǔ)上提出

2、相關(guān)問題，建構(gòu)本文的問題框架。主要問題包括：球迷如何存在，球迷之于職業(yè)體育價值體現(xiàn)以及在此基礎(chǔ)上的社會價值體現(xiàn)，球迷視角下我國體育事業(yè)如何發(fā)展。
　　 基于以上問題，本研究首先分析球迷存在的特點，認(rèn)為球迷普遍存在，球迷的特征在每個人休閑過程體現(xiàn)，即每個人心中都有球迷的種子；并分析了現(xiàn)代體育條件下的球迷表現(xiàn)。
　　 其次從利益相關(guān)者角度對職業(yè)體育系統(tǒng)進(jìn)行分析，認(rèn)為：球迷是職業(yè)體育價值之源，球迷經(jīng)濟(jì)價值有直接經(jīng)濟(jì)價值與間接經(jīng)

3、濟(jì)價值。球迷直接經(jīng)濟(jì)價值包括球迷對俱樂部產(chǎn)品的直接購買行為和球迷群體作為社會群體自身生存所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益；球迷的間接經(jīng)濟(jì)價值遠(yuǎn)大于球迷的直接經(jīng)濟(jì)價值，間接經(jīng)濟(jì)價值在贊助商與轉(zhuǎn)播商行為中體現(xiàn)；球迷的社會價值體現(xiàn)在群體價值與體育價值的結(jié)合；從球迷隱性價值角度表現(xiàn)看待俱樂部虧損，投資者從職業(yè)體育俱樂部投資者賺取巨大的社會收益與經(jīng)濟(jì)收益。
　　 最后，從球迷價值的角度分析我國體育事業(yè)的發(fā)展，認(rèn)為：我國從體育大國到體育強國轉(zhuǎn)變的過程應(yīng)該是