地方廣電IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、基于INTERNET的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視，即俗稱的IPTV，為數(shù)字電視的可實(shí)現(xiàn)方式之一，也成為了廣電業(yè)、電信業(yè)以及其它相關(guān)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。這一新興的傳播方式結(jié)合了廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，是完全有別于傳統(tǒng)電視的嶄新業(yè)務(wù)形式，是目前寬帶領(lǐng)域最具潛力的增值業(yè)務(wù)之一，具有很大的市場(chǎng)空間，它將給廣電市場(chǎng)和電信市場(chǎng)帶來(lái)革命性的變化。尤其是各地方廣電如何抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，加快發(fā)展，需要認(rèn)真進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，以明確發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略要點(diǎn)及具體措施，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

2、。
　　 本文應(yīng)用戰(zhàn)略管理理論和方法，結(jié)合IPTV目前在全國(guó)的發(fā)展特點(diǎn)，從廣電和電信兩大陣營(yíng)業(yè)務(wù)間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系以及IPTV與數(shù)字電視、移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的關(guān)系入手，以宏觀、全面的角度分析IPTVV作為產(chǎn)業(yè)在廣電系統(tǒng)的發(fā)展軌跡和趨勢(shì)，從而對(duì)地方廣電發(fā)展新媒體有一個(gè)較為清晰的把握方向。
　　 本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外IPTV發(fā)展現(xiàn)狀、運(yùn)營(yíng)模式及趨勢(shì)進(jìn)行了論述；然后，結(jié)合廣電和電信各自的特征，利用戰(zhàn)略管理理論，對(duì)IPTV產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，明

3、確了地方廣電面臨的威脅和機(jī)會(huì)、競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勢(shì)和不足，指出總體而言，地方廣電面臨的機(jī)遇大于威脅、優(yōu)勢(shì)大于弱勢(shì)。并以此為基礎(chǔ)建立了SWOT矩陣，從而提出廣電IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)及在實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略的過(guò)程中要經(jīng)歷的三個(gè)階段：①戰(zhàn)略退卻階段；②戰(zhàn)略相持階段；③戰(zhàn)略反攻階段，并對(duì)各階段地方廣電發(fā)展戰(zhàn)略做了初步研究，最后提出地方廣電今后發(fā)展戰(zhàn)略的三個(gè)要點(diǎn)：
　　 ①?gòu)V電行業(yè)必須放棄諸侯割據(jù)、各自為政、相互競(jìng)爭(zhēng)的粗放式管理模式，從移動(dòng)IPTV(