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文檔簡介
1、改革開放以來,隨著改革的逐步深入,市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,從而導(dǎo)致社會結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大的變化,社會生活中的各個方面也隨之發(fā)生了較大的變化,消費主義由此產(chǎn)生并對媒介傳播產(chǎn)生重要影響。 本文借用了消費、消費社會、消費主義、大眾文化、媒體文化等理論,重點以消費文化理論為指導(dǎo),采用內(nèi)容分析法、個案研究法、文獻分析法等研究方法,以當今的電視媒體為研究材料,對消費、消費主義及消費主義文化的本質(zhì)及內(nèi)涵作了深刻探討,從符號學(xué)的角度來深刻理解消費文化;
2、并分析了消費文化影響下的幾大電視傳播現(xiàn)象:娛樂節(jié)目、電視廣告、各類營銷活動與公關(guān)活動、與消費有關(guān)的欄目的開辦等;以及作為一種文化消費對消費文化的引導(dǎo)與宣傳,同時從倫理道德的角度對消費文化進行審視,提倡應(yīng)該積極利用消費文化的有利影響,克服由此產(chǎn)生的低俗之風、有償新聞、虛假廣告、炒作受眾、不良價值引導(dǎo)等現(xiàn)象。引導(dǎo)消費者走出消費主義的陷阱,建設(shè)和諧型消費文化。最后探討了消費文化影響下電視媒體的發(fā)展策略。研究表明,電視媒體與消費主義文化具有辯證
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