消費文化影響下的網絡傳播研究.pdf

1、消費主義是20世紀二三十年代在美國開始出現并逐漸盛行起來的一種生活方式、社會文化現象和價值觀念體系。消費主義價值觀通過大眾傳播媒體滲入我國，形成具有中國特色的消費文化。消費文化以奢侈消費為特點，以享樂主義為根本。消費文化深刻地影響著我國的政治、經濟、文化以及人們的生活方式。而網絡媒體作為一種滲透力極強的媒體對消費文化價值觀的形成及發(fā)展起到了推波助瀾的作用，但自身也受到消費主義理念的深刻影響。 本文以消費文化理論及網絡傳播理論為理

2、論指導，以文獻研究與文本分析法為主要研究方法，對消費、消費主義及消費文化的本質及內涵作了深刻探討，從符號學的角度來深刻理解消費文化；同時分析了消費主義影響下的兩大文化：博客文化與娛樂文化。分析了消費文化影響下的幾大網絡傳播現象，博客新聞、網絡廣告、網絡暴力及BBS；最后探討了消費主義影響下網絡媒體的發(fā)展策略及出路。研究表明，網絡與消費文化具有辯證關系，網絡能促進消費文化的發(fā)展，消費文化能引導網絡傳播的內容；博客文化、娛樂文化深受消費文化