試論城鎮(zhèn)化背景下我國(guó)社區(qū)報(bào)的發(fā)展空間與策略.pdf

1、社區(qū)報(bào)在國(guó)外尤其是美國(guó)發(fā)展得相當(dāng)成熟，已有300多年的歷史。近年來，報(bào)紙同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，社區(qū)報(bào)作為報(bào)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)物，引起了國(guó)內(nèi)越來越多的傳媒人士的關(guān)注。
　　 我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加快，一方面推動(dòng)了我國(guó)城市建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展、受眾社區(qū)信息需求的增加以及城市報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，為我國(guó)社區(qū)報(bào)提供了生存土壤、報(bào)道內(nèi)容與受眾市場(chǎng)，為其發(fā)展帶來了有利的機(jī)遇；另一方面，由于我國(guó)城鎮(zhèn)化水平仍然不高、社區(qū)建設(shè)尚未形成、城市報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不完善，導(dǎo)致我國(guó)

2、社區(qū)報(bào)創(chuàng)辦的根本條件不具備、生存基礎(chǔ)薄弱以及自身缺乏明晰定位與報(bào)道特色，極大地限制了社區(qū)報(bào)的發(fā)展。面對(duì)有利和不利方面，社區(qū)報(bào)必須從定位、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)、廣告及品牌上尋找自身特色與亮點(diǎn)，具體而言：定位以區(qū)域社區(qū)為本，構(gòu)建報(bào)紙的社區(qū)凝聚力與認(rèn)同感；內(nèi)容貼近社區(qū)信息需求，提供豐富的社區(qū)生活資訊；多方拓展經(jīng)營(yíng)渠道，建立社區(qū)網(wǎng)站；廣告主打多元與社區(qū)化，同時(shí)建立廣告服務(wù)的溝通反饋機(jī)制；品牌方面有效依托母體品牌，塑造社區(qū)報(bào)自身的內(nèi)涵與個(gè)性。