新世紀我國健康類雜志健康傳播觀念的異化與重構——以《大眾醫(yī)學》《健康之友》為例.pdf

1、健康是人類永恒的話題。當今時代,大眾傳媒在傳播健康知識與觀念方面發(fā)揮著巨大作用,本文把作為大眾傳媒之一的健康類雜志作為研究對象,通過對新世紀健康類雜志市場的分析,將其分為傳統(tǒng)型健康雜志和時尚消費型健康雜志,并選取《大眾醫(yī)學》和《健康之友》分別作為兩種不同類型的健康類雜志的代表,通過分析樣本雜志的健康傳播活動,以揭示雜志的健康傳播觀念存在異化現(xiàn)象,最終探索新世紀健康類雜志如何更好地進行健康傳播活動。
　　 本文首先運用隨機抽樣的方

2、法,按季度抽取了《大眾醫(yī)學》和《健康之友》2001—2008年共64本樣本雜志,運用內容分析法對8年來雜志的“純文章”頁數(shù)、廣告頁數(shù)、引導消費性文章的頁數(shù)及比重,以及不同健康主題的文章(生理健康、心理健康、社會適應、健康邊緣內容等方面的文章)的比重及變化趨勢進行定量的統(tǒng)計描述,發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)型健康雜志形式較為保守,內容以生理健康知識為主；時尚消費型健康雜志形式新穎,風格活潑,色彩絢麗,內容以心理健康、生活方式、娛樂信息為主,廣告和消費信息也占

3、據(jù)很大篇幅,健康信息趨于邊緣化。
　　 然后,結合前面的分析,本文運用文本分析方法對雜志進行定性研究,從五個方面指出了健康類雜志的健康傳播觀念存在異化現(xiàn)象,即單向度建構健康觀念、恐懼訴求的泛濫、對病人“他者形象”的建構、日常生活的醫(yī)學化、在傳播的娛樂化中制造消費欲望,并選取2個文本進行深入解讀,通過分析隱藏在符號后面的“意義”,得出雜志在健康傳播活動中存在異化現(xiàn)象。接著從主客觀兩個方面探討了健康類雜志異化的原因,媒體對商業(yè)利益的