以手機(jī)為平臺的健康傳播研究.pdf

1、健康和我們每一個人、每一個家庭甚至是全社會的利益都息息相關(guān)。1971年著名的“斯坦福心臟病預(yù)防計劃”(Stanford Heart Disease Prevention Program SHDPP)的出現(xiàn)，標(biāo)志著現(xiàn)代健康傳播研究的開端，20世紀(jì)80年代時，健康傳播的概念傳入我國。但是因為物質(zhì)的匱乏和健康意識的淡薄，人們無暇關(guān)注“健康”二字。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，“高血壓”、“高血糖”、“高血脂”等“富貴病”的逐漸增

2、多，引起了人們對健康的強(qiáng)烈渴望，激發(fā)了人們對健康知識的了解需求。進(jìn)入21世紀(jì)后，“非典”的暴發(fā)使更多的人們關(guān)注“健康”這一話題，對健康信息的需求也越來越迫切，而只有以大眾媒介為載體的健康傳播才能最大范圍的滿足公眾的健康需求。
　　 健康信息經(jīng)歷了報紙、期刊、圖書、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介的傳播后，以手機(jī)為平臺的健康傳播逐漸進(jìn)入了人們的視野。手機(jī)媒體給媒體市場帶來了翻天覆地的變化。隨著科技的發(fā)展，從第一代模擬手機(jī)到第二代數(shù)字手

3、機(jī)，再到如今的3G通信時代，手機(jī)的功能發(fā)展不斷完善，手機(jī)媒體也逐漸由簡單的人際溝通工具向大眾傳媒跨越，并在人們的日常生活中扮演了越來越重要的角色，成為推進(jìn)健康傳播的新生力量。
　　 本文共分為四個部分，以中國移動公司推出的以手機(jī)為平臺的健康業(yè)務(wù)為主要研究對象，第一部分,介紹了健康傳播的概念、我國健康傳播的應(yīng)用現(xiàn)狀與健康傳播過程的媒介演進(jìn)；第二部分,對本文的研究主題--手機(jī)健康傳播的概念進(jìn)行了界定，并對以手機(jī)報、手機(jī)短信、手機(jī)電視

4、、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)這四種形式的手機(jī)健康傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了簡單的梳理；第三部分,探討了手機(jī)健康傳播區(qū)別于傳統(tǒng)健康傳播的特征：移動性與隨身性、信息的可儲存性和傳播的再延續(xù)性、信息的靈活性、受眾的廣泛性、和用戶群的年輕化與對隱私的保護(hù)性，并在此基礎(chǔ)上提出了手機(jī)健康傳播在健康教育和消除“知識溝”上的積極作用；第四部分,針對現(xiàn)階段手機(jī)健康傳播的現(xiàn)狀指出現(xiàn)階段信源、信息上存在的信息的專業(yè)性與可信度難以保證、掌握手機(jī)健康傳播技術(shù)的人才相對缺乏、關(guān)于心理健康的業(yè)