內容創(chuàng)新與傳播形態(tài)的吻合性研究——以手機閱讀為例.pdf

1、手機閱讀作為一種新興的閱讀方式已廣為接受，參與者眾多。本文從手機閱讀用戶，即讀者的角度出發(fā)，通過定量分析與定性分析相結合的方法，對用戶使用手機閱讀的習慣、需求及影響因素做了調查分析。了解到用戶日常使用手機閱讀的時間較長，場合多樣，方式不一，且這三者都對內容的選擇產生影響；主要以碎片化閱讀為主，而內容卻不局限于淺閱讀，同時閱讀與社交需求結合緊密，通過手機能夠在選擇內容時較好地發(fā)揮主動性。不同于其他閱讀方式，手機閱讀內容的選擇個性化體現顯著

2、；與開發(fā)商過度注重添加附加功能相反的是，用戶更加看重內容本身的價值與吸引力。
　　通過調查分析與深度訪談，本文將當前我國手機閱讀開發(fā)商或出版商的問題歸結為內容質量不高、用戶體驗不佳與營銷方式欠妥三個方面，以用戶需求為基礎對此提出建議。內容方面應豐富來源、優(yōu)化構成；用戶體驗上應改善閱讀界面，使之更人性化，提高閱讀物的文本質量，提供試讀服務，增強網絡互動；營銷方面細分市場，培養(yǎng)用戶黏性，合理投放廣告，尊重讀者現有習慣的基礎上引導付費，