手機(jī)閱讀內(nèi)容研究.pdf

1、從最初的結(jié)繩記事，到圖騰壁畫、龜甲竹簡(jiǎn)、羊皮紙……再到造紙術(shù)的發(fā)明，數(shù)千年來(lái)，人們不斷地發(fā)明各種新的工具來(lái)感知世界、儲(chǔ)存信息、表達(dá)自我、與外界交流。與此同時(shí)，工具也在改變著我們的心智和生活方式。從對(duì)個(gè)人和社會(huì)的影響度來(lái)看，可能沒有哪一種媒介會(huì)如手機(jī)這般如此強(qiáng)大。根據(jù)多家機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年，全球手機(jī)用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到30億，其中中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)目突破了7億。
　　 作為一種技術(shù)、渠道和媒介的綜合體，手機(jī)在其平臺(tái)上誕生

2、了手機(jī)閱讀，它不僅包括手機(jī)新聞、手機(jī)報(bào)、手機(jī)短信（微博），還包括手機(jī)網(wǎng)頁(yè)和手機(jī)圖書等等，相比較傳統(tǒng)閱讀和在線閱讀，手機(jī)閱讀顯得更加及時(shí)、互動(dòng)和便捷。
　　 由于技術(shù)的不斷發(fā)展，和現(xiàn)代社會(huì)“碎片化”特征愈加明顯，手機(jī)閱讀在此基礎(chǔ)上形成了一種在“等待時(shí)間”里進(jìn)行的“瀏覽式”閱讀的特征，這也就注定了手機(jī)閱讀是一種“微傳播”，互動(dòng)、輕閱讀正是這種傳播的具體表象，而這些傳播特性又共同對(duì)手機(jī)閱讀內(nèi)容文本的形成產(chǎn)生了影響。
　　 和國(guó)

3、外的情況不一樣，當(dāng)電子閱讀成為全球圖書閱讀市場(chǎng)發(fā)展潮流的時(shí)候，電子閱讀的分支——手機(jī)閱讀卻在中國(guó)的特殊化國(guó)情中蓬勃發(fā)展起來(lái)。2009年5月，中國(guó)移動(dòng)在杭州正式成立手機(jī)閱讀基地，對(duì)閱讀內(nèi)容進(jìn)行改造和加工。如果說(shuō)傳統(tǒng)的圖書行業(yè)還在糾結(jié)庫(kù)存和市場(chǎng)預(yù)期及成本的問(wèn)題，在線電子閱讀還在于盜版進(jìn)行斗爭(zhēng)，比如百度文庫(kù)又被作家集體訴訟，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀卻充分展現(xiàn)了手機(jī)的優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容直接到達(dá)用戶。和現(xiàn)有的圖書發(fā)行模式相比，一個(gè)低成本的發(fā)行渠道被開放出來(lái)。以

4、新書首發(fā)為例：圖書通過(guò)無(wú)線的渠道也就是手機(jī)首先進(jìn)行發(fā)行，依據(jù)無(wú)線市場(chǎng)的反應(yīng)狀況，出版機(jī)構(gòu)再調(diào)整實(shí)體書的發(fā)行策略，這恰好可以和當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)也解決了庫(kù)存和市場(chǎng)預(yù)期的問(wèn)題。這既能及時(shí)了解讀者需求，又能降低出版的風(fēng)險(xiǎn)，加之和在線閱讀相比，手機(jī)閱讀有著相對(duì)來(lái)說(shuō)比較成熟的付費(fèi)模式和版權(quán)保護(hù)技術(shù)，可以控制盜版，促進(jìn)出版業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。
　　 雖然當(dāng)前的手機(jī)閱讀平臺(tái)上內(nèi)容文本數(shù)量頗豐，但是中國(guó)手機(jī)閱讀內(nèi)容質(zhì)量卻有限：從內(nèi)容

5、本身來(lái)說(shuō)，中國(guó)的手機(jī)閱讀并未形成真正意義上的手機(jī)內(nèi)容產(chǎn)品；從內(nèi)容構(gòu)成來(lái)說(shuō)，手機(jī)閱讀的層次不夠豐富，大都以輕閱讀為主，難以滿足中高收入用戶的重閱讀需求；從內(nèi)容保護(hù)來(lái)說(shuō)，版權(quán)保護(hù)機(jī)制的不夠完善，讓內(nèi)容創(chuàng)作者沒有安全感，難以加入到手機(jī)閱讀的平臺(tái)中，提升手機(jī)閱讀的質(zhì)量。
　　 本文試圖以保羅·萊文森的手機(jī)媒介學(xué)說(shuō)為理論基礎(chǔ)，通過(guò)大量的本文及數(shù)據(jù)分析，對(duì)中國(guó)手機(jī)閱讀進(jìn)行內(nèi)容研究。將研究出發(fā)點(diǎn)放在電子閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈上，通過(guò)分析過(guò)國(guó)內(nèi)外電子閱讀