手機(jī)電視內(nèi)容開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷研究.pdf

1、手機(jī)電視是媒介融合的明星產(chǎn)品，作為國(guó)家“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的切入口，手機(jī)電視在為人們帶來(lái)便捷的移動(dòng)信息生活和全新的媒介體驗(yàn)的同時(shí)，也為市場(chǎng)漸趨飽和的廣電業(yè)和業(yè)務(wù)推陳出新日益乏力的電信業(yè)創(chuàng)造了新的市場(chǎng)機(jī)遇，還為廣告商提供了全新的營(yíng)銷推廣平臺(tái)。
　　 隨著國(guó)家工信部3G運(yùn)營(yíng)牌照的發(fā)放，中國(guó)邁進(jìn)3G時(shí)代；手機(jī)電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題、政策管制等問(wèn)題也逐漸得到解決；幾年時(shí)間的市場(chǎng)探索也為手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)積累了一定的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和用戶群體。中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)

2、即將跨入高速發(fā)展時(shí)期。手機(jī)電視的獨(dú)特性有很多方面值得研究，本文將研究重點(diǎn)放在了手機(jī)電視的內(nèi)容開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷上。本文主要分為四個(gè)部分，第一部分為概論，主要闡述了論文的研究背景、研究目的、文獻(xiàn)綜述以及研究方法。第二部分論述了手機(jī)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而探討了基于手機(jī)媒體的衍生新媒體形式——手機(jī)電視的定義、發(fā)展動(dòng)因、媒介傳播特性等問(wèn)題。第三部分手機(jī)電視的內(nèi)容開(kāi)發(fā)，即從內(nèi)容層面探討了適合手機(jī)電視平臺(tái)播出的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目類型，又從形式層面提出了關(guān)于手