手機電視內(nèi)容開發(fā)及營銷研究.pdf

1、手機電視是媒介融合的明星產(chǎn)品，作為國家“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的切入口，手機電視在為人們帶來便捷的移動信息生活和全新的媒介體驗的同時，也為市場漸趨飽和的廣電業(yè)和業(yè)務(wù)推陳出新日益乏力的電信業(yè)創(chuàng)造了新的市場機遇，還為廣告商提供了全新的營銷推廣平臺。
　　 隨著國家工信部3G運營牌照的發(fā)放，中國邁進3G時代；手機電視的技術(shù)標(biāo)準問題、政策管制等問題也逐漸得到解決；幾年時間的市場探索也為手機電視運營積累了一定的市場經(jīng)驗和用戶群體。中國手機電視產(chǎn)業(yè)

2、即將跨入高速發(fā)展時期。手機電視的獨特性有很多方面值得研究，本文將研究重點放在了手機電視的內(nèi)容開發(fā)和市場營銷上。本文主要分為四個部分，第一部分為概論，主要闡述了論文的研究背景、研究目的、文獻綜述以及研究方法。第二部分論述了手機媒體的傳播優(yōu)勢，進而探討了基于手機媒體的衍生新媒體形式——手機電視的定義、發(fā)展動因、媒介傳播特性等問題。第三部分手機電視的內(nèi)容開發(fā)，即從內(nèi)容層面探討了適合手機電視平臺播出的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目類型，又從形式層面提出了關(guān)于手