點播模式下手機電視內(nèi)容構(gòu)建和運營策略研究

1、分類號：密 級：學(xué)校代碼：1 0 1 6 5學(xué) 號：2 0 1 2 1 1 0 0 1 2 4 1連掌師耗大擎碩士學(xué)位論文點播模式下手機電視內(nèi)容構(gòu)建和運營策略研究 延冒束m 首餅艽R e s e a r c ha n do p e r a t i o ns t r a t e g yo fm o b i l ep h o n ed e m a n dm o d ec o n s t r u c t i o n o fT Vc o n t

2、 e n t名：業(yè)：向：名：王娜期1 5戲劇影視學(xué)廣播電視技術(shù)與藝術(shù)王健副教授2015 年0 3 月姓專方姓 者陬究師葉才作學(xué)研導(dǎo)遼寧師范大學(xué)碩士學(xué)位論文摘 要在4 G 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及數(shù)字技術(shù)發(fā)展的支持下，手機除了可以實現(xiàn)通話、發(fā)送短信這些最基本的功能，還可以支持?jǐn)?shù)字音樂的下載、實時新聞觀看、多方可視對話、快速打車等多類型的應(yīng)用。手機應(yīng)用功能的開發(fā)，促使廣大網(wǎng)絡(luò)運營商也紛紛推出各種應(yīng)用業(yè)務(wù)，手機電視應(yīng)運而生，并逐漸成為服務(wù)內(nèi)容種類繁多、具有

3、巨大增值空間的眾多業(yè)務(wù)中的一員。手機電視融合了電視的直觀性，網(wǎng)絡(luò)的實效性，紙媒的滯留性，打破了傳播在時間、地點上的限制，實現(xiàn)了傳播的無縫化，使傳統(tǒng)的傳播方式更加大眾化，更具個性化。本研究以手機電視發(fā)展和應(yīng)用的現(xiàn)狀為出發(fā)點，總結(jié)出手機電視發(fā)展的優(yōu)勢和存在的問題，以點播模式為研究的重點，針對手機電視內(nèi)容構(gòu)建策略和運營策略提出有益的借鑒和參考。本研究采用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、比較分析法，以影視藝術(shù)和傳播學(xué)理論為指導(dǎo)，以現(xiàn)有手機電視臺的應(yīng)用為

4、實例，對搜集的文獻(xiàn)、書籍和資料進(jìn)行匯總、分析和研究，提出了在現(xiàn)有的文化發(fā)展環(huán)境下，手機電視的內(nèi)容構(gòu)建要以受眾的需求為導(dǎo)向，通過對受眾的收視行為、消費態(tài)度、消費能力的分析，堅持以內(nèi)容為核心、以引導(dǎo)為方向的內(nèi)容構(gòu)建原 則，充分利用現(xiàn)有的視頻資源，從繁榮影視文化、傳承民族文明、凝聚文化精髓的高度，篩選出大眾真正所需的有益資訊，彌補手機電視在內(nèi)容制作上的短板，樹立手機媒體的公信力，制作大眾所需的節(jié)目內(nèi)容，發(fā)揮主渠道和主陣地作用。在運營策略上要明