三網(wǎng)融合背景下手機電視發(fā)展策略研究.pdf

1、三網(wǎng)融合對通信產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)具有巨大的推動作用。世界各國都從戰(zhàn)略高度加大對三網(wǎng)融合的支持力度。手機電視作為手機媒體的核心應用，被譽為3G時代的“殺手锏”，作為三網(wǎng)融合的典型業(yè)務，成為三網(wǎng)融合一個絕佳切入點和突破口。在當前政府政策的推動下，三網(wǎng)融合破題為手機電視發(fā)展帶來新的機遇。
　　 手機電視作為一種新媒體，具有明顯的優(yōu)勢。手機電視在不同國家和地區(qū)的發(fā)展呈現(xiàn)不同的特點。與國外相比，我國手機電視發(fā)展相對緩慢，存在許多問題。第一，監(jiān)

2、管政策缺乏，具有嚴重的不明晰性、不協(xié)調(diào)性、不適應性；第二，國標出臺卻錯位執(zhí)行，標準競爭的依然混亂，嚴重影響手機電視產(chǎn)業(yè)鏈的形成和強化；第三，節(jié)目資源匱乏，內(nèi)容同質化嚴重，成為阻礙手機電視發(fā)展的最大問題；第四，分別由廣電和電信主導的獨立運營模式效率低，產(chǎn)業(yè)鏈脆弱；第五，盈利吃力卻資費偏高，利潤前景慘淡。手機電視和三網(wǎng)融合相輔相成、互相促進。三網(wǎng)融合背景下，手機電視的發(fā)展前景得以重現(xiàn)。首先，產(chǎn)業(yè)資本融入加快，用戶規(guī)模擴大，使得產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模

3、擴大；其次，廣電和電信將實現(xiàn)合作運營，內(nèi)容資源更有保障，網(wǎng)絡服務更加高效，消費者的選擇增加，廣電電信優(yōu)勢互補，攜手共贏；再次，市場競爭趨于理性，形成相對充分的競爭格局。
　　 通過對手機電視發(fā)展存在問題的分析，結合基于三網(wǎng)融合的手機電視前景，手機電視發(fā)展可以采取以下策略：第一，以政策為導向加強監(jiān)管力度，落實三網(wǎng)融合的相關細則，建立完善的平臺監(jiān)測機制，并成立融合性的管理機構；第二，電信和廣電應以共贏為目的實施合作運營，打造成熟的產(chǎn)