三網(wǎng)融合背景下傳統(tǒng)電視發(fā)展困境與對(duì)策研究.pdf

1、三網(wǎng)融合在中國(guó)已經(jīng)有近二十年的發(fā)展歷程，可是當(dāng)前我國(guó)的三網(wǎng)融合發(fā)展?fàn)顩r并不是太好?；仡櫸覈?guó)三網(wǎng)融合的歷史和電視媒體的發(fā)展經(jīng)歷，由于政策和市場(chǎng)等方面的限制，我國(guó)的電視媒體始終沒(méi)有找到網(wǎng)絡(luò)化生存的成熟模式?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，又給傳統(tǒng)電視帶來(lái)新的發(fā)展困境，傳統(tǒng)電視急需要進(jìn)行深刻變革，以應(yīng)對(duì)來(lái)自各方面的挑戰(zhàn)。
　　本研究將著眼點(diǎn)放在了三網(wǎng)融合的傳播模式層面，因?yàn)榻鼉赡陙?lái)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的廣電與互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，三網(wǎng)融合進(jìn)入前所未有的變革

2、期。尤其是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)井噴式發(fā)展的背景下，媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合式發(fā)展已經(jīng)被市場(chǎng)所證實(shí)，三網(wǎng)融合表現(xiàn)出新的可能性。本研究通過(guò)對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)與模式的分析，并且結(jié)合當(dāng)下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，探討了電視媒體所面臨的困境、針對(duì)困境又提出可行性對(duì)策。
　　本研究注重理論邏輯推理與現(xiàn)實(shí)案例分析相結(jié)合，既有對(duì)歷史過(guò)程的客觀梳理，又有對(duì)當(dāng)下時(shí)局的梳理分析，尤其是結(jié)合了最新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景和互聯(lián)網(wǎng)電視的傳播理念，提出了傳統(tǒng)電視媒體在當(dāng)前的困