2437.三網(wǎng)融合視域下網(wǎng)絡(luò)電視對傳統(tǒng)電視的影響

1、分類號——學(xué)校代碼!Q墨壘2密級——學(xué)號20111幽絲三網(wǎng)融合視域下網(wǎng)絡(luò)電視對傳統(tǒng)電視的影響TripleplaydependingOnnelworkTVdomainOf1，一traditionaITv研究生姓名呈鎣指導(dǎo)教師姓名、職稱瑙，J墮授學(xué)科專業(yè)塹豳魚堡搔鱟湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室二O一三年十一月th因此它不僅足傳統(tǒng)J一播電視搶Ii。‘融合業(yè)務(wù)先機的戰(zhàn)略布局平臺，『旺h為傳統(tǒng)廣播電視新增J7一個傳捅渠道。除此之外，OTTTV

2、還在傳播內(nèi)容、運營模式、傳播模式以及商業(yè)模式幾個方面為傳統(tǒng)電視的發(fā)展提供1r借鑒。那么國內(nèi)的傳統(tǒng)電視該如何應(yīng)對新興的網(wǎng)絡(luò)電視帶來的沖擊呢總的來說，傳統(tǒng)電視應(yīng)該充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢：打造精品電視節(jié)目、強化新聞媒介經(jīng)營，以及加強數(shù)字電視的推廣。除此之外，還應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)電視有機結(jié)合，實現(xiàn)互利共贏，這些我們都可以從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更加先進的幾個國家獲得一定的啟示。在面對網(wǎng)絡(luò)電視的沖擊時，美國傳統(tǒng)電視主要以改良自身的方式與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，并提出了名為“TVEv

3、erywhere”的理念；歐洲則提出了“HBBTV”(HybridBroadcast／BroadbandTV)模式，即寬帶混合電視，使得電視機終端不僅能夠接收標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字J一播電視節(jié)目，還能通過IP寬帶與互聯(lián)網(wǎng)連接；相對于歐美地區(qū)的做法，日本則正在進行Hybridcast新技術(shù)的測試，旨在利用廣播一寬帶組合來增強廣播服務(wù)。在深入分析國外傳統(tǒng)電視的應(yīng)對方式的基礎(chǔ)上，我們認為歐洲“HBBTV”模式對于國內(nèi)傳統(tǒng)電視具有較大的借鑒意義，適合中國國