淺論三網(wǎng)融合背景下電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.pdf

1、2001年3月15日，我國十五計劃綱要第一次提出“三網(wǎng)融合”的概念，要求電信、電視和互聯(lián)網(wǎng)逐步實現(xiàn)融合發(fā)展，由此推動我國媒介產(chǎn)業(yè)的快速升級。在隨后十多年的時間里，我國政府部門又制定和實施了一系列政策措施，在經(jīng)歷了反復探討和不斷嘗試之后，終于使媒介產(chǎn)業(yè)的三網(wǎng)融合活動進入了試點階段。相信在不久的將來便可以廣泛實施。這將成為未來一段時間內(nèi)我國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，無論是對于我國媒介產(chǎn)業(yè)升級與發(fā)展，還是對普通民眾生活和國家進步都大有裨益。電視

2、作為我國四大媒介之一，在當前面臨著以手機、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介強烈競爭壓力的情況下，尤其是自身政治宣傳、輿論引導、新聞傳播與文化教育功能不斷弱化的情況下，更是要抓住三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，借助政策優(yōu)勢，加強電視產(chǎn)業(yè)的變革活動，推動我國電視產(chǎn)業(yè)的升級，增強其產(chǎn)業(yè)競爭力，發(fā)揮其應有的政治宣傳、輿論引導、新聞傳播與文化教育活動。
　　本文以“淺論三網(wǎng)融合背景下電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”為題，在簡要論述三網(wǎng)融合的基本概念、融合模式以及與電視產(chǎn)業(yè)相關

3、的制度內(nèi)容的基礎上，系統(tǒng)分析了三網(wǎng)融合背景下電視產(chǎn)業(yè)面臨的機遇、挑戰(zhàn)以及在此過程中所表現(xiàn)出的優(yōu)勢和不足之處，據(jù)此從節(jié)目制作、節(jié)目傳播、媒體運營、媒體管理以及規(guī)章制度五個方面提出了三網(wǎng)融合背景下電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。具體來說，目前我國三網(wǎng)融合活動主要通過NGB模式、合資公司模式與集控平臺模式三種形式來實現(xiàn)的，呈現(xiàn)出多樣化的特征。三網(wǎng)融合背景下，我國電視產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展機遇主要表現(xiàn)為打破行業(yè)壁壘，拓展電視業(yè)務范圍；順應網(wǎng)絡化趨勢，提高觀眾覆蓋范

4、圍；加強行業(yè)間合作，提高電視內(nèi)容制作與傳播質(zhì)量；行業(yè)間互通交流，節(jié)約電視媒體基礎設施建設資源；以及成立合資公司，增強電視產(chǎn)業(yè)的業(yè)務開發(fā)與運營能力等等，由此為電視產(chǎn)業(yè)的升級提供了諸多機會。然而，要想抓住三網(wǎng)融合機遇，我國電視產(chǎn)業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，包括從行政事業(yè)管理體制向現(xiàn)代化管理體制轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，從競爭走向合作的運營理念與運營方式轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)，脫離政策保護而迎接激烈產(chǎn)業(yè)競爭的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡專用性與行業(yè)壟斷優(yōu)勢不斷消解的挑戰(zhàn)等等。除此之外，電視產(chǎn)業(yè)

5、在實施三網(wǎng)融合過程中，也存在一系列的優(yōu)勢和不足之處，其中優(yōu)勢包括長期積累起的頻譜、內(nèi)容與人才資源優(yōu)勢，長期建構起的網(wǎng)絡技術、用戶群體優(yōu)勢，長期積累起的節(jié)目制作與播出能力、公信力與控制力優(yōu)勢和電視產(chǎn)業(yè)所具有的政府支持的優(yōu)勢等等；而不足之處則包括缺乏明確的市場運營主體，運營經(jīng)驗不足，運營商盈利模式單一，媒體平臺過渡依賴廣告收入和節(jié)目傳播能力有限。
　　本文針對三網(wǎng)融合環(huán)境下所面臨的機遇、挑戰(zhàn)、優(yōu)勢與不足之處，我國電視產(chǎn)業(yè)應從五個方面加

6、強變革活動，其中電視制作機構要與互聯(lián)網(wǎng)公司合作成立節(jié)目策劃與制作公司，聯(lián)合電信運營商開發(fā)和實施新的業(yè)務內(nèi)容，加強電視內(nèi)容制作與傳播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；電視播出機構要利用互聯(lián)網(wǎng)資源加強網(wǎng)絡電視平臺的建設，與電信運營商合作建構手機電視網(wǎng)絡，與電信、互聯(lián)網(wǎng)運營商建構互動播出平臺；電視運營機構要加強NGB網(wǎng)絡基礎設施建設，加強對電信、互聯(lián)網(wǎng)技術條件與基礎設施的應用，逐漸實現(xiàn)電視運營系統(tǒng)“全國一張網(wǎng)”的目標；電視產(chǎn)業(yè)管理部門要逐漸脫離行政力量對電視運營