三網融合背景下SCTV戰(zhàn)略發(fā)展研究.pdf

1、21世紀以來隨著網絡化時代的到來，人們可以足不出戶通過電腦、各種手機APP就能完成幾乎所有想做的事情，在“互聯網+”的時代，大量的新媒體出現，沖擊著我國電視媒體的發(fā)展，我國觀眾的人均收視率一直處于下降的趨勢。
　　電視媒體作為我國最重要的傳播媒介之一，伴隨科學技術的進步，也不斷地發(fā)生著變化，民眾對電視媒體的需求和選擇也日漸多樣化。近年來，以互聯網為主要平臺的新興媒體快速發(fā)展，在傳播力、影響力等方面給傳統媒體帶來巨大壓力和諸多挑戰(zhàn)。

2、
　　三網融合的發(fā)展是經濟和社會發(fā)展的趨勢，2010年，我國提出必須積極推動電視網、電信網和互聯網的發(fā)展，并在全國范圍內開展三網融合的試點工作，電視媒體作為我國傳統媒體的重要組成部分，必須積極把握三網融合的發(fā)展契機，努力推進電視媒體行業(yè)的改革與發(fā)展。
　　SCTV作為西部實力最大的電視臺，是我國傳媒行業(yè)的主要代表，經歷多年的發(fā)展，積累了比較豐富的內容資源和技術經驗，但是，SCTV在三網融合的發(fā)展過程中，也呈現出許多問題，暫時

3、跟不上新媒體的發(fā)展節(jié)奏和速度，包括管理方式落后、體制機制障礙、節(jié)目內容無競爭力等，這對于SCTV的發(fā)展是不利的。
　　本文首先對相關的概念進行了界定，進而分析了三網融合及電視媒體在我國的發(fā)展現狀;接著通過PEST、波特五力模型和SWOT戰(zhàn)略工具的運用，深入分析了SCTV所面臨的內外部環(huán)境，針對SCTV的實際情況提出相應的戰(zhàn)略策略。
　　在三網融合的大背景下，SCTV應積極應對產生的問題和挑戰(zhàn)，積極參與到市場競爭中去，通過改革