我國(guó)大眾對(duì)傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻選擇行為研究.pdf

1、近年以來，隨著電腦與智能手機(jī)等視頻收視終端的迅速普及，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻正快速地融入我國(guó)大眾的日常生活中。網(wǎng)絡(luò)視頻的快速崛起改變了我國(guó)以傳統(tǒng)電視為收視終端的收視模式，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)電視的收視地位。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化日益?zhèn)涫荜P(guān)注，因此在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下，如何使得傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻能夠在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下能夠更好地生存與競(jìng)爭(zhēng)，促使傳媒產(chǎn)業(yè)能夠朝著更加健康的方向進(jìn)一步發(fā)展，是橫在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)道路

2、中的一個(gè)重要的問題。
　　以往文獻(xiàn)大都從產(chǎn)業(yè)層面的角度入手，著重對(duì)比傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，期望通過對(duì)比分析，為產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供相應(yīng)建議。而本文從微觀受眾的角度為切入點(diǎn)，以實(shí)證分析為基礎(chǔ)，探究了傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，并根據(jù)這些影響因素為我國(guó)新舊傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供了相應(yīng)的策略建議。
　　本研究首先構(gòu)建了人口統(tǒng)計(jì)特征和收視語境對(duì)我國(guó)大眾視頻終端選擇影響的隨機(jī)森林模型，篩選出影響我國(guó)大眾視頻終端選擇的

3、最重要的人口統(tǒng)計(jì)特征等因素;其次采用關(guān)聯(lián)規(guī)則算法，探究出傳統(tǒng)電視受眾和網(wǎng)絡(luò)視頻受眾的具體特征;再其次本論文以科技產(chǎn)品接受模型以及整合性信息接受和使用模型為基礎(chǔ)，結(jié)合消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)理論以及使用習(xí)慣理論，構(gòu)建了我國(guó)受眾感知對(duì)視頻終端選擇行為影響的結(jié)構(gòu)方程模型;驗(yàn)證了我國(guó)受眾感知體驗(yàn)對(duì)其視頻終端選擇行為的影響;最后本文以最重要的人口統(tǒng)計(jì)特征和收視語境為調(diào)節(jié)變量，探究我國(guó)受眾在不同人口統(tǒng)計(jì)特征情況下，其感知體驗(yàn)對(duì)其視頻終端選擇影響的差異。