三網(wǎng)融合下手機(jī)電視節(jié)目形態(tài)研究.pdf

1、2010年1月國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。這預(yù)示著手機(jī)電視將面臨一次新的發(fā)展契機(jī)。能否抓住這個(gè)契機(jī)已成為關(guān)鍵。本文探究了手機(jī)電視媒介藝術(shù)特征演變的新趨勢(shì)、并根據(jù)中國(guó)獨(dú)特的國(guó)情對(duì)手機(jī)電視節(jié)目形態(tài)分類、比較，剖析了當(dāng)前手機(jī)電視節(jié)目形態(tài)的現(xiàn)狀，并提出了相應(yīng)的建議和意見(jiàn)。旨在幫助手機(jī)電視能在三網(wǎng)融合下“破繭而出”。
　　 通過(guò)回顧中國(guó)手機(jī)電視的發(fā)展歷程，可以看到隨著3G的普及、CMMB以及手機(jī)終端技術(shù)

2、的發(fā)展，資費(fèi)的下調(diào)，“廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入”三網(wǎng)融合政策的出臺(tái)，手機(jī)電視已經(jīng)走出了資費(fèi)、技術(shù)、終端、政策、標(biāo)準(zhǔn)的瓶頸。當(dāng)今的手機(jī)電視競(jìng)爭(zhēng)是“內(nèi)容為主，形式優(yōu)先”，手機(jī)電視節(jié)目的發(fā)展是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)拓展和形式創(chuàng)新的相互作用，手機(jī)電視節(jié)目形態(tài)研究?jī)叭灰呀?jīng)成為手機(jī)電視發(fā)展重要的研究課題。
　　 但國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究依然稀缺。國(guó)外關(guān)于手機(jī)電視研究專著十分稀少，主要是從技術(shù)進(jìn)行分析，并沒(méi)有關(guān)于節(jié)目形態(tài)的專著。國(guó)內(nèi)關(guān)于手機(jī)電視的專著僅兩本，并沒(méi)有談

3、及手機(jī)電視節(jié)目形態(tài)和媒介特征發(fā)展趨勢(shì)。
　　 關(guān)于手機(jī)電視的期刊、報(bào)紙文章和學(xué)位論文、會(huì)議論文等從2003至今已有2600多篇。對(duì)于手機(jī)電視節(jié)目形態(tài)的研究十分稀少，僅有三篇期刊文章，還沒(méi)有相關(guān)書(shū)籍的出版。且三篇期刊文章僅僅對(duì)某個(gè)手機(jī)電視節(jié)目做描述或分類，并沒(méi)有根據(jù)中國(guó)的國(guó)情對(duì)當(dāng)前節(jié)目形態(tài)進(jìn)行分析。關(guān)于手機(jī)電視在中國(guó)當(dāng)前發(fā)展的大背景--“三網(wǎng)融合”背景下手機(jī)電視相關(guān)的研究更只有寥寥幾篇。
　　 所以本文就以節(jié)目形態(tài)為研究主

4、體，以三網(wǎng)融合為研究背景，以促手機(jī)電視發(fā)展為研究目的，而進(jìn)行探討，大體分為六大部分。
　　 第一部分，闡述了研究的現(xiàn)實(shí)背景和理論背景、研究意義和研究思路。
　　 第二部分，界定和區(qū)分了節(jié)目形態(tài)概念，通過(guò)對(duì)手機(jī)電視媒介特征研究，明確了手機(jī)電視有碎片化與聚合化的雙重性、細(xì)分和整合的雙重性、冷媒介向熱媒介轉(zhuǎn)化、互動(dòng)是手機(jī)電視永恒的主題但是有時(shí)代新特點(diǎn)，四大媒介特征，然后根據(jù)這四大特征對(duì)手機(jī)電視節(jié)目形態(tài)提出了五大要求：節(jié)目形態(tài)的

5、碎片化和敘事的非線性、內(nèi)容資源整合、專業(yè)、精英節(jié)目頻道的打造、凸顯大眾媒介的趣味和偏好、尋求深度互動(dòng)。
　　 第三部分，通過(guò)中國(guó)手機(jī)電視實(shí)際情況按節(jié)目形態(tài)分類，比較了電信模式(13家手機(jī)電視臺(tái)和手機(jī)視頻網(wǎng)站)、廣電模式各自的優(yōu)劣勢(shì)。結(jié)合第二部分的媒介特征要求，明確了廣電模式CMMB無(wú)法雙向互動(dòng)的技術(shù)障礙、互聯(lián)網(wǎng)模式手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)按流量計(jì)費(fèi)高昂資費(fèi)的政策障礙，最終提出走電信模式下手機(jī)電視臺(tái)的假設(shè)。
　　 第四部分，著力詳細(xì)分析

6、現(xiàn)今中國(guó)13大手機(jī)電視臺(tái)是否符合假設(shè)推論，分析其發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)，更重要的是問(wèn)題，分別從宏觀基本節(jié)目形態(tài)、中觀節(jié)目?jī)?nèi)容和微觀節(jié)目元素以及未來(lái)媒介具備的互動(dòng)和體驗(yàn)度的特性四方面詳細(xì)探究。
　　 第五部分，用第四部分中手機(jī)電視臺(tái)出現(xiàn)的問(wèn)題、CMMB互動(dòng)購(gòu)物節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)和WIFI、WIMAX引入手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)視頻這三種情況作為3個(gè)悖論，進(jìn)行悖論分析。得出“3G網(wǎng)絡(luò)成熟”是以手機(jī)電視臺(tái)為趨勢(shì)的前提的結(jié)論。
　　 第六部分，將結(jié)論引入到打