重慶市形象建構(gòu)的新媒體策略——手機電視傳播策略.pdf

1、重慶市自直轄以來，城市文化建設(shè)受到了前所未有的重視。同時，在2011年10月15日北京召開的中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議中也明確提出了“深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題”。聯(lián)系黨的“十二五”規(guī)劃中發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)的要求，筆者認為，政府正在努力尋求新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、努力將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入政府公共投資項目。對于新興的媒體產(chǎn)業(yè)，這是一個千載難逢的發(fā)展機遇。而在眾多新媒體形式中，手機媒介近年來發(fā)展勢頭迅猛

2、，其中“手機電視”領(lǐng)域的開發(fā)并不完善，卻有著潛在的傳播影響力。結(jié)合重慶市建設(shè)文化強市的努力，筆者從傳播學(xué)科學(xué)理論演繹出發(fā)，找出以手機電視建設(shè)重慶城市形象的媒體策略與手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。期望本文能引起政府對手機電視媒介的重視，以利用手機電視建設(shè)文化強市為目的，同時促進手機電視媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　本文第一章介紹了研究背景、研究目的與意義、研究方法及內(nèi)容結(jié)構(gòu)；第二章概述了國內(nèi)外對手機電視媒介相關(guān)的理論及實證研究；第三章利用政府近兩年出

3、臺的對于新媒體及文化產(chǎn)業(yè)各項扶植政策，加之重慶市構(gòu)建城市形象的傳播理論，說明啟用新型媒體及傳播策略的必要性；第四章將手機電視作為重慶形象建設(shè)的新媒體渠道，簡要介紹了它的概念和在重慶的發(fā)展現(xiàn)狀，著重說明在新的媒體網(wǎng)絡(luò)和多媒體終端發(fā)展形式下，“裂變式傳播”可成為手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳播方式；第五章以手機電視媒介發(fā)展作為構(gòu)建重慶城市形象的傳播工具、裂變式傳播作為手機電視的傳播方式，對其可行性和具體傳播策略進行研究及推論；第六章展望了手機電視產(chǎn)業(yè)